کارگاه بازاریابی محتوا- همیاروردپرس

کارگاه بازاریابی محتوا :

در این کارگاه ارزش و اهمیت شناسایی وضعیت بازار محتوا پیش از شروع فرآیند بازاریابی محتوا بیان می‌شود. سپس یک روش کاربردی برای تحلیل محتوای رقبا و شناسایی ابعاد مختلف بازار به شکل عملیاتی اجرا و جایگاه هر کدام از وب‌سایت‌ها در ماتریس محتوا تعیین می‌شود. پس از آن به تعیین اهداف، تصویر برند و ویژگی‌های مخاطبان کسب‌وکار پرداخته می‌شود و متناسب با ابعاد درونی و بیرونی تأثیرگذار جایگاه برند در بازار محتوا تعیین می‌شود. این کارگاه در مورد تولید محتوای برند مانند درباره ما و یا توضیحات محصول نیست و محور اصلی آن تولید محتوای مستمر اثربخش برای مخاطب وب‌سایت در بخش وبلاگ است. با شرکت در این کارگاه می‌توانید تصویر روشنتری از نوع محتوایی که باید تولید کنید، نقش کمیت و کیفیت محتوا در وبلاگ در مقایسه با بازار و مدت زمان لازم برای سرمایه‌گذاری در حوزه محتوا تا دستیابی به نتیجه به دست آورید.

بازاریابی محتوا چیست ؟

بازاریابی محتوا یک رویکرد استراتژیک به بازاریابی است که تمرکز بر تولید و انتشار محتوای ارزشمند، متناسب و منطبق با کسب‌وکار برای یافتن و جذب مخاطبان مشخص با هدف هدایت مشتری سودآور به فرآیند خرید دارد.
بازاریابی محتوا با مفاهیم از جمله تبلیغات بومی، محتوای محصول، بازاریابی سنتی، بازاریابی دیجیتال، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، سئو و روابط عمومی تفاوت دارد و هدف عمده آن ارائه محتوای استاندارد و افزایش دانش مخاطبان در یک رسانه با مالکیت مستقیم، بدون تمرکز مستقیم بر محصول ( inbound marketing-بازاریابی درونگرا) و فروش با تمرکز بر حل مسائل مخاطبان و ایجاد یک ارتباط دوطرفه و مستمر است.

بازاریابی محتوا چه مزایایی دارد ؟

بازاریابی محتوا از طریق افزایش سطح آگاهی مخاطبان در مرحله نیاز و تحقیقات برای رفع آن آنها را به فرآیند خرید هدایت می‌کند. همچنین با ارائه دانش ارزشمند منجر به افزایش اعتماد و اعتبار برند و وفاداری مشتریان می‌شود. اگر به درستی اجرا شود بازگشت سرمایه بسیار بالایی خواهد داشت. همچنین بازاریابی محتوا پشتیبان تمامی رویکردهای دیجیتال به بازاریابی است.

اهداف برگزاری دوره:

شناسایی جایگاه بازاریابی محتوا در ساختار یک کسب‌وکار
آشنایی با رویکرد تحلیلی در راستای بررسی محتواهای موجود در بازار
بکارگیری رویکردی محتوایی در انتخاب رقبا و شناسایی بازار
استفاده از تکنیک بازاریابی محتوا و تعیین جایگاه احتمالی هر کدام از رقبا
تبیین نقش همسویی اهداف محتوا و اهداف کلان کسب‌وکار
در نظر گرفتن تصویر جایگاه برند در بازاریابی محتوا
شناسایی تصویری از ویژگی‌های رفتاری مخاطبان در بازاریابی محتوا

مخاطبان دوره:

این دوره متناسب با شرکت‌ها و کسب‌وکارهای آنلاینی است که به دنبال توسعه بازار و بهبود شبکه ارتباط با مشتری خود هستند. مخاطبان این دوره عبارتند از:

مدیران بازاریابی محتوا
مدیران بازاریابی دیجیتال
صاحبان کسب و کارهای اینترنتی
تولیدکنندگان محتوا
علاقه‌مندان و پژوهشگران حوزه محتوا

خروجی‌هایی که افراد با شرکت در این دوره به دست می‌آورند:

تحلیل محتوای رقبای احتمالی را در این کارگاه تمرین خواهند کرد.
ویژگی‌های شاخص احتمالی مخاطبین خود را یادداشت می‌کنند.
ویژگی‌های محتوا را متناسب با تصویر دلخواه کسب و کار خود در نظر خواهند گرفت.
ماتریس بازار محتوای خود را ترسیم و جایگاه رقبا را در آن لحاظ می‌کنند.
با در نظر گرفتن جایگاه دلخواه خود در آن ماتریس، تصویر برند و مخاطب خود , به تعیین برنامه اولیه اجرایی می‌پردازند.

سرفصل های دوره آموزشی

جلسه اول: شناسایی بازار محتوا

تبیین مفهوم محتوا و جایگاه بازاریابی محتوا
شناسایی انواع محتوا، اهمیت و کاربرد هر یک از آنها
بررسی رفتار رقبا در بازار از دیدگاه بازاریابی محتوا
مقایسه رفتارهای رقبا با یکدیگر در قالب ماتریس بازار محتوا

جلسه دوم: شناسایی جایگاه برند

تعیین اهداف کسب‌وکار از کارکردهای محتوا , همسو با سایر استراتژی‌های سازمان
بررسی ابعاد شخصیت برند
شناسایی نگرش‌ها و رفتارهای مخاطب
تعیین جایگاه محتوا با توجه به اهداف، برند، مخاطب در ماتریس بازار محتوا

سوالات متداول

پیش‌نیازهای این کارگاه چیست؟

آشنایی اولیه با بازاریابی محتوا می‌تواند مزیت محسوب شود و فردی که در این دوره شرکت می‌کنند می‌تواند در جایگاه فردی که در حال برنامه‌ریزی برای تولید محتواست از با روش اجرایی آشنا شود.

آیا بعد از این کارگاه می‌توانم استراتژی بازاریابی محتوای وب‌سایت خود را تدوین کنم؟

تدوین استراتژی بازاریابی محتوا به شکل کلان و کامل آن مستلزم آشنایی با جزئیات بیشتری است و عناصر بسیار زیادی در تدوین استراتژی نقش دارند اما این کارگاه یک نگاه ابتدایی و اجرایی به شرکت‌کنندگان می‌دهد که برای شروع به کار باید به چه جنبه‌هایی توجه کنند.

من یک وب‌سایت فروشگاهی دارم آیا بعد از این کارگاه می‌توانم محتوای مناسب وب‌سایت خود را شناسایی کنم؟

محتوای اولیه وب‌سایت شما متناسب با توضیحات محصول و استراتژی‌های بازاریابی است و در این کارگاه تمرکز اصلی بر برقراری ارتباط بلندمدت با مخاطبان در وبلاگ است.

کارگاه بازاریابی محتوا را چه کسی تدریس میکند؟

آقای ابراهیم هاشمی

مؤسس و مدیرعامل فرامحتوا آژانس تخصص بازاریابی محتوا و هم بنیانگذار و مشاور مدیرمسئول هفته نامه شنبه با 12 سال سابقه مطبوعاتی و تولید محتوا و ارائه خدمات تولید محتوا و تدوین استراتژی محتوا به برندهای نوپا و صنایع مختلف در سال‌های پیشین.