Google Performance Max یکی از جدیدترین ابزارهای تبلیغاتی است که به برندها امکان میدهد تا با استفاده از هوش مصنوعی و دادههای مشتریان، تبلیغات خود را بهینهسازی کرده و بهطور مؤثرتر و هدفمندتر به بازار هدف خود دست یابند. این کمپین نهتنها به رشد فروش، بلکه در بسیاری از مواقع به افزایش آگاهی از برند و شناسایی مشتریان جدید نیز کمک کرده است. در این مقاله، پنج برند موفق را بررسی میکنیم که با استفاده از Google Performance Max توانستهاند نتایج چشمگیری را تجربه کنند.
برند اول: خردهفروشی که فروش آنلاینش سه برابر شد
Joybird – خردهفروشی مبلمانی که فروش آنلاینش جهش کرد
Joybird با جایگزین کردن کمپینهای Smart Shopping با Performance Max، توانست درآمد خود را ۹۵٪ افزایش دهد، بازدهی تبلیغات (ROAS) را ۴۰٪ بهبود دهد و ۵۲٪ کلیک بیشتری بگیرد. این برند با محتوای ویدئویی جذاب و بهینهسازی مداوم کمپین، تجربه خرید بهتری برای مشتریان ایجاد کرد.
برند دوم: استارتاپ خدماتی که مشتریان جدیدش را پیدا کرد
ManyPets – بیمه حیوانات خانگی که فروشش جهش داشت
ManyPets با اجرای کمپینهای Google Performance Max توانست بازدهی تبلیغات خود را دو برابر کند، ۲۷٪ فروش بیشتری به دست آورد و هزینه به ازای فروش را ۲۹٪ کاهش دهد. این برند با ترکیب تبلیغات جستجو، نمایشی و ویدئویی و استفاده از دادههای رفتاری مشتریان، تبلیغات خود را فقط به افرادی نشان داد که بیشترین احتمال خرید را داشتند.
برند سوم: شرکت گردشگری که در فصل کمتقاضا رکورد زد
LOT Polish Airlines – هواپیمایی که در دوران رکود سفرها رشد کرد
LOT Polish Airlines در فصول کمتقاضا و پس از کاهش سفرها توانست با استفاده از Google Performance Max، نرخ تبدیل خود را ۶۸٪ بالاتر از کمپینهای معمولی ببرد و هزینه جذب مشتری را سه برابر کاهش دهد. تبلیغات ویدئویی در YouTube و نمایش هوشمند بنرها نقش کلیدی در این موفقیت داشتند.
اگر میخواهید بیشتر در مورد چگونگی بهرهبرداری از این ابزار قدرتمند برای بهینهسازی کمپینهای خود بدانید، پیشنهاد میکنم آموزش گوگل ادز را از دست ندهید و گام به گام با این ابزار پیشرفته آشنا شوید.
برند چهارم: فشنبرندی که آگاهی از برند را متحول کرد
Mulberry – فشن لوکس که بازارش را گسترش داد
برند مشهور Mulberry با کمک Google Performance Max موفق شد فروش خود را ۱۰ برابر کند، درآمد کلی را ۵۵۹٪ افزایش دهد و ۲۱۳٪ کلیک بیشتری بگیرد. این کمپین با تمرکز بر تبلیغات ویدئویی و نمایشی باعث شد برند در ذهن مشتریان هدف، جایگاه قویتری پیدا کند و آگاهی از برند به شکل چشمگیری رشد کند.
با استفاده از ترکیب ویدئوها و تبلیغات نمایشی گوگل، این برند توانست در تمام مراحل سفر مشتری، از آگاهی تا تبدیل، خود را در معرض دید مخاطبان قرار دهد. این کمپین نه تنها فروش را افزایش داد، بلکه باعث شد تا نام برند در ذهن مصرفکنندگان بماند و در نهایت، به یک برند معتبر در صنعت مد تبدیل شود.
این داستان نشان میدهد که آگاهی از برند میتواند از طریق ترکیب استراتژیک و استفاده هوشمندانه از دادهها و ویدئوهای تبلیغاتی، بهطور مؤثر بهبود یابد.
برند پنجم: غول تکنولوژی که بهینهسازی را جدی گرفت
شرکت فناوری پیشرفته Dialpad که در حوزه ارتباطات ابری و تماسهای هوشمند فعالیت میکند، با استفاده از کمپینهای Google Performance Max توانست بازدهی تبلیغات خود را بهطور چشمگیری افزایش دهد. این برند با هدف جذب مشتریان جدید و افزایش ثبتنام نسخه آزمایشی، منابع تبلیغاتی خود شامل ویدئوها، تصاویر و متن را در پلتفرمهای مختلف گوگل از جمله جستجو، نمایش، Gmail، Discover و YouTube بهکار گرفت.
با تحلیل مداوم دادهها و استفاده از لیست مشتریان موجود برای هدفگیری دقیقتر، Dialpad توانست:
- ۱۸٪ افزایش در کل درآمد
- ۲۶٪ رشد ثبتنام برای نسخه آزمایشی
- ۱۷٪ افزایش نرخ تبدیل مشتریان جدید
این برند با استفاده از بینشهای بهدستآمده از صفحات فرود و رفتار کاربران، کمپینهای خود را بهصورت مداوم بهینهسازی کرد تا بهترین نتیجه ممکن را به دست آورد. داستان موفقیت Dialpad نشان میدهد که حتی بزرگترین شرکتهای فناوری هم بدون بهرهگیری از ابزارهای هوشمند و بهینهسازی مستمر، نمیتوانند به حداکثر ظرفیت تبلیغاتی خود برسند.
چه درسهایی از این ۵ برند میتوان گرفت؟
از موفقیتهای این ۵ برند میتوان نکات ارزشمندی را استخراج کرد که میتواند به هر کسبوکاری کمک کند تا از قدرت Google Performance Max بهرهبرداری بیشتری داشته باشد. در اینجا برخی از مهمترین درسهایی که میتوان از این کمپینها گرفت را بررسی میکنیم:
- استفاده هوشمند از دادهها:
یکی از مهمترین درسهایی که از این برندها میتوان گرفت، استفاده هوشمندانه از دادهها است. در دنیای امروز، دادهها به عنوان یکی از مهمترین منابع برای تصمیمگیریهای تبلیغاتی شناخته میشوند. Google Performance Max این امکان را به برندها میدهد که با تحلیل دقیق دادههای کاربران، تبلیغات خود را بهطور هدفمندتری به مخاطبان نمایش دهند. این دادهها شامل رفتار خرید، علایق و نیازهای مشتریان است که به برندها کمک میکند تا پیامهای تبلیغاتی خود را در زمان و مکان مناسب به کاربران ارائه دهند. - ترکیب تبلیغات ویدئویی و نمایشی:
ترکیب ویدئوهای تبلیغاتی با تبلیغات بنری بهویژه در زمینهی برندینگ و افزایش آگاهی از برند تأثیر بسیار زیادی دارد. برندهای موفق نشان دادهاند که ویدئوهای جذاب میتوانند پیام برند را بهطور مؤثرتر و جذابتر منتقل کنند. از سوی دیگر، تبلیغات نمایشی گوگل، بهویژه در پلتفرمهایی مانند YouTube و Google Display Network، به برندها کمک میکند تا بهطور مداوم در معرض دید مخاطبان قرار گیرند و ذهنیت مثبت و آگاهی از برند را ایجاد کنند. - بهینهسازی مستمر:
هیچ کمپینی بدون بهینهسازی مستمر نمیتواند به بهترین نتایج برسد. برندهای موفق همواره کمپینهای خود را مورد تجزیه و تحلیل و بهینهسازی قرار میدهند تا بازدهی بیشتری از تبلیغات خود به دست آورند. Google Performance Max با استفاده از ابزارهای پیشرفتهاش، این امکان را به برندها میدهد که تبلیغات خود را بهطور خودکار بهینهسازی کنند و بر اساس دادههای جمعآوریشده، کمپینها را مطابق با تغییرات رفتار مشتریان اصلاح کنند. - گسترش برند در فصلهای کمتقاضا:
یکی از مهمترین چالشها برای بسیاری از برندها، فصلهای کمتقاضا است که در آنها فروش و تقاضا بهطور طبیعی کاهش مییابد. اما با استفاده از Google Performance Max و استراتژیهای بهینهسازی هدفمند، حتی در این فصول نیز میتوان رشد قابل توجهی در فروش و آگاهی از برند داشت. برندهایی که با استفاده از تبلیغات ویدئویی و نمایشی به طور خلاقانه در این فصول فعال باقی میمانند، توانستهاند فرصتهای جدیدی برای جذب مشتریان و تقویت برند خود ایجاد کنند. - رقابت در دنیای دیجیتال امروز:
در نهایت، Google Performance Max ابزاری قدرتمند است که به برندها کمک میکند تا در دنیای رقابتی امروز از رقبای خود پیشی بگیرند و به بهترین نتایج ممکن دست یابند. این ابزار نهتنها به برندها کمک میکند تا کمپینهای تبلیغاتی خود را به طور مؤثر و هدفمند اجرا کنند، بلکه به آنها اجازه میدهد که بهصورت مداوم دادهها و نتایج کمپینهایشان را ارزیابی کرده و استراتژیهای خود را بهبود بخشند.
نتیجهگیری
Google Performance Max بهعنوان یک ابزار قدرتمند تبلیغاتی، فرصتهای بینظیری را برای برندها فراهم کرده است تا با بهرهگیری از هوش مصنوعی و تحلیل دادههای مشتریان، تبلیغات خود را بهینه کنند و به بازار هدف دقیقتر و اثربخشتری دست یابند. تجربه موفق پنج برند برجستهای که بررسی کردیم — از خردهفروشی مبلمان تا شرکتهای فناوری پیشرفته — نشان میدهد که استفاده هوشمندانه از دادهها، ترکیب مؤثر تبلیغات ویدئویی و نمایشی، و بهینهسازی مستمر، کلید موفقیت در دنیای رقابتی امروز است.
