یکی از راه‌های اصولی که به ما در رسیدن به هدف درست کمک می‌کند بررسی و عملکرد رقباست. رقبا یعنی همان افرادی که نسبت به ما در جایگاه و موقعیت خوبی قرار گرفته‌اند و افراد بسیاری آن‌ها را دنبال می‌کنند. در واقع راه درست را پیدا کرده و در بازار رقابتی حرفی برای گفتن دارند. این رقبا همان همکاران ما هستند که به جای دوری و دشمنی با آن‌ها باید درکنارشان قرار بگیریم با آن‌ها تعامل کنیم، عملکردشان را تحلیل کنیم و از آن‌ها در پیشبرد کارمان الگو بگیریم. تحلیل سایت رقبا کاری است برای رسیدن به موفقیت باید انجام دهیم. برای این منظور راه‌های مختلف و ابزارهای زیادی در شناخت رقبا و بررسی عملکردشان وجود دارد.
نحوه شناسایی سایت های رقبا
در قدم اول باید ببینیم که چطور می‌توانیم سایت‌های رقیب یا همکار خود را پیدا کنیم؟ زیرا تا آن‌ها را پیدا نکنیم امکان تحلیل و بررسی عملکردشان نیز وجود ندارد. در ادامه به راه‌های پیدا کردن رقبای خود می‌پردازیم:
- بررسی کیوردهای مشترک با رقبا
- بررسی محصولات و خدمات مشترک با رقبا
- کمک گرفتن از Google
بررسی کلمات کلیدی مشترک
معمولا رقبای شما کلمات کلیدی هدفی دارند که با هدف شما یکسان است. اینگونه می‌توانید آن‌ها را بیابید. فقط یک نکته مهم این وسط وجود دارد؛ همه سایت‌هایی که کلمات کلیدی یکسان با شما دارند رقیب محسوب نمی‌شوند و ممکن است استفاده از آن کلمات در جهت افیلیت مارکتینگ باشد. از این رو باید با مشاهده کلمات هدف مشترک، عملکرد سایت را مشاهده کنید تا متوجه این مسئله بشوید. با درنظر گرفتن این نکته کلیدی، می توانید همکاران و رقبای هم حوزه خود را پیدا کرده و به تحلیل و آنالیز عملکردشان بپردازید.
بررسی خدمات و محصولات مشترک
کافیست درباره خدمات و محصولاتی که ارائه می‌دهید جستجو کنید؛ به راحتی تمامی رقبایی که مشغول ارائه آن‌ها هستند را مشاهده خواهید کرد. با این کار می‌توانید به تحلیل سایت رقبا در هر زمینه بپردازید. اتفاقا اینکه بدانید آن‌ها چه خدمات و محصولاتی را به عنوان اولویت کار خود قرار داده‌اند و در چه زمینه‌ای خریدار بیشتر است، به اطلاعات ارزشمندی رسیده و می‌توانید فعالیت خود را اصولی‌تر انجام دهید.
کمک گرفتن از گوگل
راه بعدی که مسیر بسیار خوب و درستی است، جستجو در گوگل است. زمانی که شما هدف خاص خود را در گوگل جستجو کنید با تعداد بسیار زیادی نتیجه مواجه می‌شوید که هر کدام شما را به سایت رقیب می‌رساند. این خود یکی از راحت‌ترین روش‌های جستجوی رقباست که پیشنهاد می‌شود.
12 ابزار تحلیل سایت رقبا
حالا که راه‌های رسیدن به سایت رقبا را بررسی کردیم، نوبت به تحلیل سایت رقبا می‌رسد. چگونه اینکار را انجام دهیم؟ قطعا با کمک ابزارهای حرفه‌ای و خوبی که وجود دارد. در ادامه به بررسی و معرفی کامل این سایت‌ها می‌پردازیم.
- moz
- semrush
- ahrefs
- AIOSEO
- Screaming Frog
- website auditor
- spy fu
- similar web
- open site explorer
- Alexa
- ابزار woorank
ابزار MOZ
این ابزار یعنی وبسایت MOZ یک ابزار عالی تحلیلی و بهینه‌سازی است که بررسی سایت به کمک آن بسیار عالیست. در واقع یکی از ابزارهای عالی برای پیدا کردن کلمات کلیدی رقباست. در قدم بعدی می‌توانید به کمک این ابزار، سایت رقبا را تحلیل کنید و دریابید که این سایت در زمینه جستجو چگونه است و خطاها و مشکلاتی که در این زمینه وجود دارد را نشان خواهد داد. همچنین می‌توانید در مورد بک لینک‌های سایت رقیب اطلاعات مفیدی کسب کنید. این ابزار دارای ویژگی‌های بسیار خوبیست که افراد را مجذوب کرده است:
- رابط کاربری بسیار ساده
- ارائه اطلاعات تکمیلی درباره کلمات کلیدی
- تحلیل سئوی رقبا
- بهبود ترافیک ارگانیک
- پیدا کردن اشکالات فنی سایت
- شناسایی بک لینک‌های مخرب
کاربردهای MOZ
- یافتن رتبه سایت
- پیدا کردن کلمات کلیدی پرطرفدار
- تحلیل و آنالیز وضعیت بک لینک
- تهیه و ارائه گزارش از فعالیت‌های سایت
- آنالیز سئوی داخلی و خارجی سایت
این ابزار به دو صورت رایگان و پرو در دسترس است و شما می‌توانید برحسب نیاز خود از آن‌ها بهره ببرید.
ابزار Semrush
ابزار عالی است که به کسب و کارها برای اجرای روش‌های بازاریابی دیجیتال مانند کمپین‌های سئو کمک شایانی می‌کند. این ابزار علاوه بر تمامی خدماتی که ارائه می‌دهد امکان تحلیل شرایط رقبا را برایمان محیا می‌سازد. در واقع اینگونه می‌توانید سایت رقبا را بررسی کرده و ایده‌های ناب صنعت خود را کشف کنید. به شما کمک می‌کند تا ببینید رقبا از چه کلمات کلیدی استفاده کرده‌اند و در گوگل چگونه رتبه‌بندی شده‌اند. از ویژگی‌های بارز این ابزار عبارت است از:
- درک عملکرد سایت
- پیدا کردن کلمات کلیدی ارزشمند
- کسب اطلاعات درست درباره رقبا
- حفظ کاربران موجود
- کسب بک‌لینک‌های ارزشمند
کاربردهای SEMrush از لحاظ تحلیل سایت
- تحلیل کلمات هدف از سایت رقبا
- به دست آوردن کلمات کلیدی ارزشمند هر سایت
- تحلیل درست لینک‌ها و بک‌لینک‌های وبسایت
ابزار تحلیلی ahrefs
یکی دیگر از ابزارهای کاربردی در تحلیل سایت رقبا ahref است که البته کاربردهای متفاوت دیگری نیز دارد. با کمک این ابزار نقاط قوت و ضعف سایت رقبا مشخص می‌شود و شما می‌توانید با کمک این اطلاعات، سایت خود را بهینه سازید. در واقع به کمک این ابزار نه تنها می‌توان تحلیل درست و دقیقی روی سایت رقبا داشت بلکه می‌توان به جستجوی کلمات کلیدی حوزه خود پرداخت، ترافیک ارگانیک را افزایش داد، بک لینک‌های اصولی و استاندارد خلق کرد.
کاربردهای Ahref
- بخش بررسی محتوا
- بررسی بخش بک لینک های از بین رفته سایت
- بررسی رتبه سایت ها Rank Tracking
- تحلیل رقبا
- نظارت و بررسی وب
- جستجوی کلیدواژه‌ها
- جستجوی بک لینک ها
- بررسی محتوا
ابزار تحلیلی AIOSEO
این ابزار در واقع همان افزونه All in one seo است که با کمک آن می‌توانیم وبسایت خود را بهینه کنیم. در کنار این امکان عالی، امکان تحلیل سایت رقبا نیز با این ابزار وجود دارد. در واقع می‌توان عملکرد کلمات کلیدی، عملکرد محتوا و بقیه اعمال سئوی سایت رقبا را تجزیه و تحلیل کرد. یعنی به راحتی می‌توان فهمید که رقبا چه استراتژی برای عملکرد خود داشته و چگونه می‌توان طبق عملیات آن‌ها سایت را ارتقا داد.
کاربردهای AIOSEO
- شناسایی نقاط ضعف و قوت سایت رقبا
- ارائه راهکارهای بهینه سازی رقبا
- بهینه سازی محتوا و ساختار محتوایی
- استفاده روی وردپرس
ابزار Screaming Frog
با کمک ابزار تحلیلی Screaming Frog می‌توان وبسایت رقبا را بطور کامل از نظر سئو و فنی بررسی و تجزیه و تحلیل کرد. دقت کار در این ابزار بسیار بالاست و همین امر سبب محبوبیت این ابزار شده است. این ابزار مانند یک موتور جستجو در سایت خزش می‌کند و اطلاعاتی نظیر لینک‌های شکسته، ریدایرکت‌ها، تگ‌های تکراری یا مفقود، و مشکلات دیگر را به ما می‌گوید.
کاربردهای Screaming Frog
- بررسی ساختار داخلی سایت
- بررسی و یافتن تگ‌های تکراری
- تحلیل کامل متا دیسکریپشن‌های سایت
ابزار website auditor
ابزار حرفه‌ای website auditor یکی دیگر از بهترین‌ها در زمینه تجزیه و تحلیل عملکرد رقباست که از نظر اصول سئو با دقت بالایی بررسی خود را انجام می‌دهد. ابزار مذکور برای شناسایی مشکلات سایت مانند لینک‌های شکسته، تگ‌های تکراری، و مشکلات مربوط به متا دیسکریپشن‌ها بسیار گزینه خوبیست و پیشنهاد می‌شود. با کمک آن می‌توانید گزارش کاملی از اتفاقات و مشکلات و همه چیز در یک سایت بدست آورید. به عبارتی سایت را می‌توان با آن زیر و رو کرد.
کاربردهای website auditor
- بهبود ساختار سایت
- ارائه گزارش کاملی از طول عناوین، تعداد کاراکترهای متا دیسکریپشن‌ها، و استفاده از تگ‌های H1 تا H4
- بهینه سازی محتوای سایت
- ذخیره گزارش‌ها به صورت HTML یا PDF
ابزار spy fu
spy fu یکی از ابزارهای کاربردی برای تحلیل سایت رقبا است که امکان بررسی و یافتن استراتژی عملکردی رقبا را در اختیارمان قرار می‌دهد. در واقع با کمک این ابزار می‌توانید کلمات کلیدی رقبا را پیدا کرده و براساس آن‌ها سایت خود را بهبود بخشید. جالب‌تر اینکه امکان مشاهده تاریخچه کلمات کلیدی رقبا و بررسی تغییرات رتبه آن‌ها در طول زمان وجود دارد و این خود یک راه عالی برای موفقیت در مسیر است. از طرفی امکان تحلیل و بررسی تبلیغات کلیکی رقبا برایتان فراهم است تا ببینید در چه جاهایی با موفقیت روبرو شده‌اند.
کاربردهای spy fu
- تشخیص نحوه جذب ترافیک از گوگل ادز
- ارائه اطلاعات از عملکرد کلمات کلیدی در سایت رقبا
- تدوین استراتژی‌های موثر با کمک این ابزار
ابزار similar web
اگر همچنان به دنبال ابزار دیگری برای آنالیز سایت‌های رقبا هستید، ابزار SimilarWeb نیز یکی از دیگر از گزینه‌های کاربردی است. به کمک آن می‌توان منابع ترافیک، رفتار کاربران، و عملکرد کلی سایت را بطور کامل مورد بررسی و تحلیل قرار داد و مقایسه کرد. معمولا افرادی مانند دیجیتال مارکترها و متخصصان سئو از این ابزار استفاده می‌کنند زیرا اطلاعات مفیدی از ترافیک سایت، کلمات کلیدی برتر، و منابع ترافیک به شما خواهد داد.
کاربردهای SimilarWeb
- بررسی ترافیک دریافتی رقبا
- بررسی نقاط ضعف و قوت
- ترافیک ورود از تمامی دستگاه‌ها
- امکان بررسی رفتار کاربران در سایت‌های رقبا
- تحلیل مدت زمان حضور کاربران، نرخ پرش، و صفحات پر بازدید
ابزار open site explorer
ابزار open site explorer در واقع یکی از ابزارهای حرفه‌ای MOZ است که به شما کمک می‌کند اطلاعات خوبی را از سایت‌های رقبا بدست آورید. در واقع ارزش صفحات را مشخص می‌کند و یک ابزار نسخه قدیمی در MOZ است که با وجود برخی کم و کاستی‌ها، MOZ به تصحیح و ارتقا پرداخت و درنهایت ابزاری به نام Link Explorer را روی کار آورد.
ابزار alexa
از قدیم بسیاری از کسب و کارها برای بررسی رتبه‌ای که دریافت کردند، به الکسا مراجعه می‌کردند. در واقع الکسا یک سیستم آماردهی جهانی است که سایت شما را در بین تمامی وبسایت‌های رقبا امتیازدهی می‌کند. الکسا یک ابزار آنالیز کننده ترافیک وب‌سایت‌هاست که زیرمجموعه شرکت آمازون است. این سایت به کاربران اطلاعات مفیدی از میزان ترافیک و میزان بازدید ارائه می‌دهد و براساس میزان محبوبیت سایت‌ها را رتبه بندی می‌کند.
کاربردهای الکسا
- امکان ثبت عنوان و توضیحات سایت خود را در صفحه اختصاصی‌تان
- امکان ساختن تولبار اختصاصی الکسا
- مشاهده تعداد دفعاتی که تولبار دانلود شده
- مشاهده بخش نظرات کاربران
- تحلیل وبسایت رقبا
ابزار woorank
ابزار تحلیلی woorank، با ارائه گزارش‌های جامع، اطلاعات مفیدی از تحلیل عملکرد رقبا در اختیارتان قرار می‌دهد تا بتوانید شرایط یک سایت را از نظر محتوایی و فنی بطور کامل بررسی کنید. با آنالیز کلمات کلیدی، بک‌لینک‌ها، و سایر پارامترهای سئو می‌توان به نکات کلیدی درباره سایت رقیب پی کرد و با این حساب الگوهای مناسبی را برای خود درنظر گرفت.
کاربردهای woorank
- تحلیل سئو
- اطلاعات دقیقی درباره تعاملات کاربران در شبکه‌های اجتماعی
- عالی برای تدوین استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال
کلام پایانی
ما در قدم اول و در ابتدای فعالیت خود باید ببینیم چه رقبایی داریم و آن‌ها چه روندی را طی می‌کنند. برای این منظور اول به دنبال یافتن رقبایتان باشید که روش‌های پیدا کردن آن‌ها را در بالا خدمت شما گفتیم. بعد از آن با کمک ابزارهایی که ارائه شد، حتما به تحلیل عملکرد سایت رقبا بپردازید تا بتوانید الگوی خوبی برای خود داشته باشید.
