ارتباط استراتژی محتوا و سئو
در دنیای امروزی ارتباط میان بازاریابی و تولید محتوا در بستر وب‌سایت و کسب‌وکارهای اینترنتی امری بسیار مهم و چالش برانگیز محسوب می‌شود. بطوریکه موفقیت بازاریابی شما به داشتن عملکرد مناسب سئو سایت شما وابسته است و از طرفی دیگر تولید محتوا نیز به طور مستقیم بر روی سئو سایت اثرگذار خواهد بود. در نتیجه می‌توان گفت بازاریابی شما در وب‌سایتتان نیاز به دو بال مستحکم برای پرواز دارد: سئو و استراتژی تولید محتوا. البته باید بدانید آنقدر ارتباط استراتژی محتوا و سئو تنگاتنگ و مستقیم است که این دو موضوع را می‌توان به عنوان یک شاخص کلی در بهبود یک سایت در نظر گرفت. ما در این مقاله از همیار قصد داریم در مورد اثرگذاری محتوا بر سئو صحبت کنیم و رابطه میان این دو را موشکافانه‌تر بررسی کنیم. پس با ما تا انتهای این مقاله همراه باشید.
ارتباط استراتژی محتوا و سئو
آنچه در این مقاله به اختصار خواهید خواند:
- منظور از تولیدکننده محتوا یا خالق محتوا چه کسی است؟
- یک استراتژیست سئو چه ویژگی دارد؟
- چگونه تولیدکنندگان محتوا و استراتژیست‌های سئو می‌توانند با هم همکاری کنند؟
- چه نکاتی در جریانی کاری میان استراتژیست سئو و تولیدکنندگان محتوا وجود دارد؟
منظور از تولیدکننده محتوا یا خالق محتوا چه کسی است؟
از گذشته به طور پیشفرض همه می‌دانند که نویسندگان یکی از تولیدکنندگان اصلی محتوا هستند. اما باید بدانید امروزه ما علاوه بر نویسندگان تولیدمحتوا، هر کسی را که به نوعی ایجادکننده هر نوع محتوایی باشد را به عنوان تولیدکننده آن می‌شناسیم. افرادی همچون:
- سازندگان پادکست، سازندگان ویدیو، تهیه کنندگان فیلم
- فیلمبرداران، سردبیران، کارگردانان
- طراحان
- و…
می‌توانند به عنوان تولیدکننده شناخته شوند.
یک استراتژیست سئو چه ویژگی دارد؟
استراتژیست‌های سئو معمولاً از لحاظ ذوق هنری و علمی برای تعیین بهترین استراتژی دارای مهارت‌های بیشتری نسب به بقیه افراد هستند. آنها برای رسیدن به موفقیت و بهبود بازایابی یک کسب‌وکار، می‌دانند که چه کلمات، اصطلاحات و موضوعاتی را باید به طور خاص هدف قرار دهند و تحلیل کنند. آنها همچنین موضوع مهم دیگری، یعنی تلاش برای قرارگیری آن کسب‌وکار در رتبه‌بندی بهتر را مدنظر قرار می‌دهند. درنهایت همه این موارد در کنار هم جمع می‌شوند و استراتژی سئو نگاشته می‌شود.
در شروع پروژه، استراتژیست سئو، بهترین رقیب را که در یک کلیدواژه(کلمه کلیدی) قرار دارد را مشخص می‌کند. بعد از بررسی قدرت آن رقیب، به سراغ کلمات کلیدی مرتبط بعدی و میزارن رقابت در آنها می‌رود. در نهایت بهترین کلمات کلیدی با سه ویژگی زیر انتخاب می‌کند:
- کاملا مرتبط با حوزه کاری مدنظرشان
- دارای حجم ترافیک و جستجو بالا
- امکان رقابت با بهترین‌ها و پیروزی در این رقابت
البته استراتژیست محتوا کاملا بر روی چگونگی رتبه‌بندی و الگوریتم‌های برجسته و موثر در آن تسلط و آگاهی دارد و دائما بروز است.
چگونه تولیدکنندگان محتوا و استراتژیست‌های سئو می‌توانند با هم همکاری کنند؟
تولیدکنندگان محتوا آن چیزی را می‌نویسند و تولید می‌کنند که اتراتژیست‌های سئو به آنها می‌دهند به عبارتی دیگر این سئوکاران هستند که وظیفه جهت دهی به تولیدکنندگان محتوا را برعهده دارند. تیم‌های تولیدکننده مبنای خود را بر کلمات کلیدی می‌گذارند که سئوکاران به آنها تحویل می‌دهند و استراتژیست‌های سئو نیز ترافیک سایت و بازدیدها را به سمت آن کلمات کلیدی می‌کشانند. به عبارتی دیگر می‌توان گفت تولیدکنندگان محتوا و استراتژیست‌های سئو مکمل یکدیگر هستند و اینگونه ارتباط استراتژی محتوا و سئو به وجود می‌آید.
اما نکته بسیار مهمی که در رابطه با ایجادکنندگان محتوا وجود دارد این است که الزاما آنها همیشه درحال ایجاد و خلق محتوای جدید نیستند! گاهی اوقات نیاز است محتوای قبلی بهبود و بروزرسانی شود. چراکه قرارگیری در یک رتبه مناسب در موتورهای جستجو، به معنی تضمین همیشگی حضور در آن رتبه نخواهد بود چراکه ایجادکنندگان باید دائما مطالب قبلی خود را به روز نگه دارند و ارزش کلمات کلیدی خود را حفظ کنند. البته سئوکاران در تعیین اینکه کدام یک از مقالات نیاز به بروزرسانی دارند نیز نقش مهمی را ایفا می‌کنند.
از سوی دیگر گاهی اوقات بعد از مدتی نیاز است که بعضی مقالات باهم ترکیب شوند و یک مقاله جامع ایجاد شود. برای مثال مقالات با عناوین زیر می‌توانند در یک مقاله قرار بگیرند:
- 12 استراتژی کاربردی در بازاریابی محتوا
- 5 استراتژی بازاریابی محتوا در سال 2020
- 8 استراتژی در بازاریابی محتوا که اکنون منسوخ شده اند
تمامی این سه مقاله بالا می‌توانند در یک مقاله جامع قرار بگیرند و هدفمندتر باشند.
چه نکاتی در جریانی کاری که میان استراتژیست سئو و تولیدکنندگان محتوا وجود دارد؟
در جریانی کاری که میان استراتژیست سئو و تولیدکنندگان محتوا وجود دارد، نکاتی مطرح هست که شامل موارد زیر است:
- حتما برای تصویب تکالیف، درخواست‌ها و موضوعات، به صورت کتبی موافقت‌ها صورت بگیرد و یا از یک ابزار مناسب و مطمئن برای انجام این کار استفاده شود.
- به عنوان کارفرما اجازه دهید تولیدکنندگان محتوا نیز ایده‌ها و موضوعات خود را برای یافتن کلمات کلیدی مناسب به سئوکاران انتقال دهند.
- حتما مخاطب باید برای استراتژیست محتوا کاملا شفاف باشد و آنها بدانند که مخاطبان سایت دقیقا چه کسانی هستند.
- برای انجام کارها همیشه مهلت درنظر بگیرید و کارها را با عجله و سرعت بیش از حد انجام ندهید. این کار در تولید محتوای با کیفیت و نظم کمک بسیار خوبی به شما می‌کند.
- در نهایت برای تعامل و هماهنگی‌های بیشتر هرچند وقت یکبار یک قرار حضوری و یا غیر حضوری از طریق تماس تلفنی و یا برنامه‌های پیامرسان استفاده کنید.
البته علاوه بر رعایت همه این نکات، خوب است بدانید که ارتباط این دو گروه، یعنی تولیدکنندگان محتوا و سئوکاران، باید همیشه یک ارتباط دو طرفه باشد. البته این بدین معنا نیست که باید کارهای یکدیگر انجام دهند!خیر، بلکه آنها باید ضمن اینکه بر روی کارهای خود تمرکز کافی را دارند دائما در حال تعامل و ارتباط با یکدیگر باشند.
ارتباط استراتژی محتوا و سئو
در جمع‌بندی این مقاله باید اشاره داشته باشیم که استراتژی محتوا و سئو، همه و همه برای دستیابی به یک هدف صورت می‌گیرد و آن هم بهبود عملکرد سایت، بازاریابی موثر و افزایش درآمد از سایت است.
از طرفی دیگر بازاریابی که شامل محتوا و سئو خوب است، یک کار کاملا تیمی و حساب شده است. ضمنا به یاد داشته باشید اثر گذاری محتوا بر سئو یک امر ضروری بوده که نیاز به برنامه ریزی و تدوین استراتژی دارد. شما با رعایت نکاتی که در این مقاله به شما آموزش داده شد و انتخاب تیم کاری متشکل از سئوکاران و تولیدکنندگان محتوا، می‌توانید به صورت تضمین شده درآمد خود را افزایش دهید. پس فرصت را از دست ندهید و همین حالا برای موفقیت کسب‌وکار اینترنتی‌تان این مواردی را که به شما آموزش دادیم را به کار بگیرید.
در نهایت از توجه شما به این مقاله سپاسگزاریم. لطفا نظرات و سوالات خود را در بخش دیدگاه‌ها از ما بپرسید.
منبع: blog.alexa.com
