برای کسی که کمپین فعال در گوگل ادز دارد، شارژ حساب یک کار یک باره نیست. بعضی ها هفته ای یک بار شارژ می زنند، بعضی ها چند بار در هفته و کسانی که بودجه بالایی دارند گاهی هر روز. در این تکرار، دو چیز بیشتر از هر چیز دیگری اهمیت پیدا می کند: سرعت انجام شارژ و کارمزدی که هر بار پرداخت می شود.
به دلیل تحریم ها، تبلیغ کنندگان ایرانی نمی توانند اعتبار حساب گوگل ادز را مستقیم پرداخت کنند و این کار از طریق شرکت های ارائه دهنده انجام می شود. کارمزد این شرکت ها در یک شارژ عدد کوچکی به نظر می رسد، اما وقتی ماهانه چند بار تکرار شود، به یکی از هزینه های ثابت و قابل توجه تبلیغات تبدیل می شود.
شارژ اکانت گوگل ادز با الو ادز
الو ادز شارژ حساب تبلیغاتی گوگل را با لیر ترکیه انجام می دهد و در صورت نیاز، شارژ با درهم امارات و دلار آمریکا هم امکان پذیر است. روند کار ساده است: مبلغ را به ریال پرداخت می کنید، معادل آن با نرخ روز محاسبه می شود و اعتبار ظرف چند دقیقه روی حساب می نشیند.
چند ویژگی این سرویس برای کسانی که مرتب شارژ می کنند اهمیت دارد:
- شارژ در عرض چند دقیقه، نه چند ساعت یا یک روز کاری
- انجام سفارش به صورت شبانه روزی، حتی در روزهای تعطیل
- پشتیبانی آنلاین در تمام ساعات شبانه روز
- کمترین تعرفه کارمزد بازار
- ارائه اکانت آماده برای کسانی که حساب تازه لازم دارند
برای تبلیغ کننده ای که روزانه شارژ می زند، ویژگی دوم تعیین کننده است. کمپینی که جمعه شب اعتبارش تمام شود، اگر تا شنبه ظهر شارژ نشود، یک روز کامل از فروش را از دست داده است؛ آن هم در روزهایی که ترافیک خرید آنلاین معمولا بالاتر است.
کارمزد شارژ دقیقا چه سهمی از بودجه شما را می برد
مبلغی که برای شارژ پرداخت می کنید از سه بخش تشکیل شده و بهتر است این سه را از هم جدا ببینید.
اعتبار تبلیغاتی بخشی است که مستقیم وارد حساب می شود و صرف نمایش و کلیک آگهی می شود. این پول به گوگل می رسد، نه به ارائه دهنده.
نرخ تبدیل ارز مبلغی است که ارائه دهنده برای تبدیل ریال به ارز در نظر می گیرد و در لحظه ثبت سفارش مشخص می شود.
کارمزد خدمات هزینه ای است که ارائه دهنده بابت انجام شارژ دریافت می کند.
برای اینکه اثر کارمزد را ملموس ببینید، یک مثال فرضی را در نظر بگیرید. فرض کنید ماهانه ۱۰۰ میلیون تومان صرف تبلیغات در گوگل می کنید. اگر کارمزد یک ارائه دهنده سه درصد بیشتر از دیگری باشد، ماهانه سه میلیون تومان و سالانه ۳۶ میلیون تومان بیشتر پرداخت کرده اید، بدون اینکه حتی یک کلیک بیشتر گرفته باشید. هرچه بودجه بزرگ تر و شارژها مکرر تر باشد، این فاصله بزرگ تر می شود.
در عین حال بدانید کارمزد پایین تر فقط تعیین می کند چه سهمی از پول شما به اعتبار واقعی تبدیل شود. هزینه هر کلیک را رقابت کلمه کلیدی، کیفیت آگهی و کیفیت صفحه فرود تعیین می کند، نه ارائه دهنده شارژ.
ارائه دهنده ها را درست مقایسه کنید
بیشتر تبلیغ کنندگان فقط درصد کارمزد را مقایسه می کنند و همین جا اشتباه می کنند. بعضی ارائه دهندگان کارمزد پایینی اعلام می کنند ولی نرخ تبدیل ارز را بالاتر از نرخ روز در نظر می گیرند. نتیجه این است که با کارمزد کمتر، اعتبار کمتری هم می گیرید.
ملاک درست مقایسه یک عدد است: به ازای یک مبلغ ثابت ریالی، چه مقدار اعتبار نهایی روی حساب شما می نشیند. همین را از چند ارائه دهنده بپرسید و کنار هم بگذارید.
دو معیار دیگر هم برای کسی که مرتب شارژ می کند اهمیت دارد. اول زمان تحویل: شارژی که چند ساعت طول بکشد، در عمل یعنی کمپین متوقف مانده. دوم ساعات کاری: ارائه دهنده ای که شب ها و روزهای تعطیل پاسخگو نیست، دقیقا در زمانی که بیشتر لازمش دارید در دسترس نیست.
شارژ بدون مدیریت یا سپردن کمپین به متخصص
شارژ حساب دو مسیر دارد و انتخاب بین آن ها به تجربه و وقت شما بستگی دارد.
اگر کمپین هایتان را خودتان مدیریت می کنید و از عملکردشان راضی هستید، شارژ حساب به تنهایی کافی است. ارائه دهنده فقط اعتبار را تامین می کند و بقیه کار با خودتان است.
اما اگر حس می کنید بودجه بیشتر از نتیجه خرج می شود، مشکل معمولا از شارژ نیست. در بیشتر حساب هایی که هدررفت دارند، دو اشتباه تکرار می شود: نبود کلمات کلیدی منفی که باعث می شود آگهی روی جستجوهای بی ربط نمایش داده شود، و هدف گیری بیش از حد گسترده که بودجه را بین مخاطبانی پخش می کند که هرگز مشتری نمی شوند. در آژانس دیجیتال مارکتینگ الو ادز علاوه بر شارژ، ساختار حساب، کلمات کلیدی، کلمات منفی و گزارش دهی هم بررسی و مدیریت می شود تا پولی که وارد حساب می شود صرف کلیک هایی شود که به مشتری تبدیل می شوند.
چرا لیر ترکیه برای شارژ مکرر بهترین انتخاب است
برای تبلیغ کننده ای که هر روز یا هر چند روز یک بار شارژ می زند، لیر ترکیه منطقی ترین ارز حساب تبلیغاتی است و دلیلش به همان الگوی شارژ مکرر برمی گردد.
مصرف سریع، نوسان بی اثر. نگرانی رایج درباره هر ارزی، تغییر ارزش آن در طول زمان است. اما اعتباری که ظرف چند روز صرف کلیک و نمایش آگهی شود، عملا فرصتی برای اثرپذیری از نوسان ارز ندارد. هرچه فاصله شارژها کوتاه تر باشد، این مزیت پررنگ تر است.
متناسب با بودجه های رایج. بیشتر کسب و کارهایی که در گوگل تبلیغ می کنند، بودجه کوچک تا متوسط دارند. شارژ با لیر اجازه می دهد بودجه را در مبالغ کوچک تر و به دفعات بیشتر وارد حساب کنید، بدون اینکه پول زیادی از قبل در حساب قفل شود.
هم خوان با کمپین های داخلی. برای کمپین هایی که مخاطب ایرانی را هدف گرفته اند، لیر ترکیه انتخاب متعارف و جاافتاده بازار است.
درهم امارات و دلار آمریکا فقط در دو حالت منطقی ترند: وقتی مبلغ بزرگی قرار است مدت طولانی در حساب بماند، یا وقتی کمپین بازارهای خارج از ایران را هدف گرفته است.
شارژ یکجا یا شارژ مرحله ای
کسانی که بودجه ماهانه مشخصی دارند، معمولا بین دو روش مردد می مانند: شارژ کل بودجه در ابتدای ماه، یا شارژ در چند مرحله کوچک تر.
شارژ یکجا خیال شما را از تمام شدن اعتبار راحت می کند، اما کل پول از ابتدای ماه در حساب قفل می شود. اگر در میانه ماه تصمیم بگیرید بودجه را کم کنید یا کمپین را متوقف کنید، آن پول در حساب تبلیغاتی مانده است.
شارژ مرحله ای انعطاف بیشتری دارد و پول شما تا زمان نیاز در اختیار خودتان می ماند. عیبش این است که باید حواستان به موجودی باشد. با شارژ چند دقیقه ای و شبانه روزی، این عیب عملا از بین می رود و برای بیشتر تبلیغ کنندگان، شارژ هفتگی یا چند روز یک بار با لیر ترکیه، تعادل خوبی بین انعطاف و آرامش خیال است.
شارژ را قبل از تمام شدن اعتبار انجام دهید
توقف کمپین به خاطر تمام شدن اعتبار هزینه ای دارد که در فاکتور دیده نمی شود. کمپینی که مدتی متوقف بماند، پس از شارژ مجدد ممکن است دوباره وارد دوره یادگیری شود و چند روز طول بکشد تا به عملکرد قبلی برگردد.
راه ساده جلوگیری این است که بودجه روزانه کمپین هایتان را بدانید و زمانی سفارش شارژ بدهید که اعتبار باقی مانده هنوز برای دو یا سه روز کافی است. موجودی حساب در بخش صورت حساب گوگل ادز همیشه در دسترس است و چک کردن روزانه آن بیشتر از چند ثانیه وقت نمی گیرد.
نکات امنیتی هنگام شارژ حساب تبلیغاتی
چون شارژ حساب یک تراکنش مالی است، چند نکته را همیشه رعایت کنید.
پیش از سفارش، نماد اعتماد الکترونیکی سایت ارائه دهنده را بررسی کنید. شرکتی که مجوز رسمی فعالیت اینترنتی دارد، در برابر تعهداتش پاسخگوست.
رمز عبور حساب گوگل خود را به هیچ کس ندهید. اگر مدیریت کمپین را به فرد یا آژانسی می سپارید، از بخش Access and security در گوگل ادز برای او دعوت نامه ایمیلی بفرستید. این طوری هر زمان بخواهید دسترسی را پس می گیرید، بدون اینکه امنیت حساب گوگل تان به خطر بیفتد.
رسید و سوابق هر شارژ را نگه دارید. برای کسی که ماهانه چندین بار شارژ می کند، این سوابق هم برای حسابداری لازم است و هم در صورت هر اختلافی تنها مدرک شماست.
و در نهایت، به ادعای «تضمین عدم مسدود شدن حساب» اعتماد نکنید. هیچ ارائه دهنده ای نمی تواند این را تضمین کند. کاری که یک ارائه دهنده معتبر می تواند انجام دهد، ساختار درست حساب، رعایت سیاست های تبلیغاتی گوگل و شفافیت درباره شرایط است؛ همان چیزی که باید پیش از اولین پرداخت از او بپرسید.
