محتواهایی که در سایت خود قرار می‌دهید، خوب است… حتی گاهی، بسیار عالی و مفید هستند. اما چگونه محتوایی جالب تهیه کنیم تا مخاطبان ما، آن را به اشتراک بگذارند؟محتوای جذاب و شگفت‌آور، این شانس را دارند که توسط بازدید کنندگان، به اشتراک گذاشته شوند. بازاریابان محتوا هر روز از این شانس استفاده می‌کنند، تا محتوای وبلاگ خود را در شبکه اجتماعی منتشر کنند.. آنها می‌دانند که انتشار منظم پست‌ها و محتوای آنها، بسیار اهمیت دارد. هر روز، میزان زیادی محتوای جدید منتشر می‌شود. محتوای شما برای برجسته بودن در میان رقبا و اشتراک‌گذاری مطالب سایت توسط کاربران، باید مهم و جذاب باشد. آن‌چنان که خواننده را درگیر کند، تا نتواند از خواندن آن، صرف نظر کرده و مطلب آنقدر برایش جالب باشد که آن را به اشتراک بگذارد.
چگونه می‌توانیم به این جایگاه برسیم؟ با ما همراه باشید تا در این مقاله به شما راه و روش آن را بگوییم.
اشتراک‌گذاری مطالب سایت
1- محتوای اصلی
افراد تمایل دارند تا محتواهایی که دیگران نوشته‌اند را جستجو کنند و برای راحتی آن را دوباره نویسی کرده و منتشر کنند. اگر از محتوای اصلی یک ماه یا بیشتر بگذرد، به علت بازنویسی شدن آن توسط صاحبان دیگر سایت‌ها، محتوا دیگر جدید نخواهد بود.
مطالبی که دیگران نوشته‌اند را جستجو کنید، تا بتوانید از محتوای آنها ایده موضوعی بگیرید. اما راهی را پیدا کنید تا محتوای منحصر بفرد و جدید تولید کنید. اگر محتوای شما قدیمی باشد، هیچ فردی سایت شما را دنبال نمی‌کند و در نهایت اشتراک‌گذاری مطالب سایت را باید نادیده بگیرید.
سعی کنید، محتواهای مهم را انتخاب کرده و آنها را به اینفوگرافی یا مجموعه‌ای از اسلایدها تبدیل کنید. محتواهای جذاب و جدید، خواننده یا بازدید کننده را بیشتر از محتوای بازنویسی شده، درگیر می‌کند. پس لطفا کمی خلاقیت به خرج دهید!
2- عناوین جذاب
این حقیقت وجود دارد که 80% مردم، قبل از خواندن محتوا، عنوان آن را می‌خوانند و تنها ۲۰% از آنها، به سراغ اصل محتوا می‌روند. اولین کاری که باید انجام دهید این است، که عناوین جذاب برای پست‌های خود انتخاب کنید تا خواننده کنجکاو شود روی آن کلیک کند. پس عنوان پست، عنصری بسیار رقابتی است و باعث اشتراک‌گذاری مطالب سایت می‌شود.
همچنین زیر عنوان‌ها هم باید با دقت نوشته شوند… زیرا مطالبی که در زیر عنوان به صورت اختصار نوشته می‌شوند، به خواننده می‌گوید که با خواندن این متن به چه اطلاعاتی خواهد رسید.
3- در صورت امکان، تبدیل متن به موارد بصری
خوانندگان قبل از خواندن متن، نگاهی اجمالی به نوشته‌ها می‌اندازند. اگر محتوا شامل اینفوگرافی یا موارد بصری دیگر، مثل تصاویر و ویدئوها باشد، احتمال اینکه متن را بخوانند، بیشتر است.
پس کاری که شما باید انجام دهید، این است که عنوان و زیر عنوان بسیار مناسب و جذاب برای محتواهای خود انتخاب کنید، و همچنین محتوا شامل موارد بصری باشد.
- محتواهای بصری و رنگی، خواننده را ۸۰% بیشتر درگیر می‌کند.
- افراد حدوداً ۱۰% آنچه که خوانده‌اند را به خاطر می‌آورند؛ اما حدود ۶۵% اطلاعات یکسانی را که بصری بوده است را به خاطر خواهند آورد.
- محتوا با تصاویر، بازدید کننده‌های بیشتری را جذب خواهد کرد.
هر زمانی که برایتان مقدور بود، محتوا را به موارد بصری تبدیل کنید. عکس‌ها، اسلایدها، تصاویر و اینفوگرافی واقعاً خوب نتیجه خواهند داد. با رعایت این نکته، بازدید کننده بیشتری خواهید داشت و به احتمال بیشتری پست شما به اشتراک گذاشته خواهد شد.
یک مثال مهم در ایجاد محتواهای بصری در اینستاگرام، Foundr Magazine با بیش از یک میلیون دنباله کننده است. صاحب آن، حداقل یک بار در روز پست می‌گذارد و در شروع کار، ظرف ۱۰ ماه، تعداد دنبال کنندگان او از صفر به صد هزار نفر رسید. در زیر یکی از پست‌های او را می‌بینید.
ایجاد محتواهای تصویری یکی از موارد مهم در جذب مخاطب و به اشتراک‌گذاری مطالب سایت توسط مخاطبان است.
4- قابل اجرا بودن
هیچ چیز خسته کننده‌تر از خواندن محتوایی با نصیحت‌ها و توصیه‌های زیاد نیست… در حالی که هیچ نکته و راه‌کاری در آن ارائه نشده باشد.
برای مثال اگر من به شما بگویم که یکی از بهترین راه‌ها برای افزایش محتواهای واکنشی، نظرسنجی و ویدئو است و موضوع را در همین جا تمام کنم؛ اولین سوالی که به ذهن شما خواهد آمد، این است که چطور من می‌توانم این کار را انجام دهم؟ اگر من در این مورد چیزی نگویم، چه اتفاقی می‌افتد؟ شما متن را دوباره مطالعه نخواهید کرد و همچنین برای رسیدن به جواب این سوالتان، در سایت‌های دیگر جستجو می‌کنید.
اما اگر در پست به شما راهکار و نکاتی را بیان کنم و همچنین اگر سایت‌هایی را معرفی کنم که بتوانید، نکات بیشتری درباره این نوع محتواها در آن سایت‌ها بخوانید؛ محتوا برای شما قابل اجرا است. با استفاده از توضیحات من درباره سایت‌هایی که معرفی می‌کنم، مثلاً اینکه برای مبتدیان است یا سایت رایگان است؛ حتی سریع‌تر می‌توانید به اطلاعاتی که می‌خواهید، دست پیدا کنید.
5- تعیین مرجع
مرجع اطلاعات و آماری که گزارش کرده‌اید را بیان کنید؛ زیرا در این حالت اعتبار گفته شما تایید می‌شود. پس در مواردی که اطلاعاتی را گزارش می‌دهید، لینک آن را در پست خود قرار دهید تا بازدید کننده با بررسی آن بتواند حتی به اطلاعات بیشتری درباره موضوع برسد.
برای مثال، من به شما بگویم که یکشنبه و سه‌شنبه، بهترین زمان برای پست مطالب در فیسبوک است. باید لینک شکل زیر را در مطلب قرار دهم تا خواننده به این گزارش، اعتماد کند و حتی با کمک لینک، اطلاعات بیشتری به دست آورد.
اهمیت این نکته این است که خوانندگان و دنبال کنندگان شما، باید به آنچه که می‌گویید، اعتماد داشته باشند. اطمینان کنند که شما اطلاعات دقیق و صحیح را در اختیار آنها قرار می‌دهید. با قرار دادن لینک مرجع، اثبات می‌کنید که گفته شما معتبر است.
البته همه محتواهایی که منتشر می‌کنید، ممکن است نیاز به مرجع نداشته باشند؛ اما در مواردی که آمار و اطلاعات خاصی را بیان می‌کنید، گذاشتن مرجع برای بازدید کنندگان بسیار اهمیت دارد.
6- درگیرکردن خواننده
علاوه بر انتخاب عنوان و زیر عنوان و همچنین تهیه محتوای مناسب، نکته دیگر این است که مطالب شما باید خواننده را درگیر کند. مسلماً شما وقت زیادی را برای انتخاب عنوان، آماده کردن محتوا و تهیه عکس، ویدئو یا هر مورد بصری دیگر صرف کرده‌اید، تا مطالب برای مخاطب قابل درک باشد. اما علاوه بر کیفیت محتوا، باید چند نکته را در تهیه محتوا در نظر بگیرید:
- سطح نوشته
اول از همه باید بیان نوشته، ساده و قابل فهم باشد تا مخاطب به راحتی بتواند، گفته‌های شما را درک کند و پس از آن به اشتراک‌گذاری مطالب سایت بپردازد.
- داستان‌گویی
خوانندگان، عاشق داستان هستند… اگر ممکن بود، در محتوای خود، داستانی درباره شرکت، تیم‌تان و یا مشتریانتان بیاورید. با این کار، خوانندگان بیشتری را به دست خواهید آورد.
همیشه نیاز نیست که داستان شما در فرم و قالب یک نوشته یا متن باشد. اینستاگرام و فیسبوک، مکان‌های مناسبی هستند تا عکس‌های خود را به همراه لینک سایتتان در آنجا قرار دهید. چون با چنین پست‌هایی، می‌توانید سایت خود و فعالیت‌هایتان را به مخاطب معرفی کنید. برای مثال شرکت ModCloth که در زمینه لباس فعالیت می‌کند، با انتشار عکس زیر خود را به مخاطب معرفی کرده است.
- سوال کردن
در انتهای پست، مخاطب را تشویق کنید که نظر خود و بازخورد را از مطلب شما بیان کند. اگر محتوای پست شما مهم و بروز باشد، نرخ تبدیل بیشتری خواهید داشت و رتبه سایت شما در موتورهای جستجو بهبود خواهد یافت.
7- بهبود تعامل با مخاطبان
مطلب شما همیشه نباید جدی باشد… می‌توانید از محتواهای سرگرم کننده و جالب برای سایت خود استفاده کنید. اگر محتوا، مخاطبان را درگیر کند و پست برای آنها جذاب و هیجان انگیز باشد، به احتمال بیشتری مطالب شما را به اشتراک خواهند گذاشت.
برای مثال، امروزه ریش تراش دیگر یک محصول جذاب و جدید نیست. اما شرکت فیلیپس، روشی را انتخاب کرد تا برای مخاطبان و بازدید کنندگان خود سرگرمی ایجاد کند. در یکی از پست‌ها، هرگاه بازدید کننده روی هر یک از مدل‌های ریش، کلیک می‌کرد، مردی در ویدیو، داستانی را با آن مدل ریش تعریف می‌کرد. داستان او با شیو کردن آن مدل ریش و آماده شدن برای بیرون رفتن شروع می‌شد و سپس داستان اتفاقاتی که برایش افتاده بود. این ویدیو خلاقانه، میلیون‌ها بازدید را دریافت کرد.
8- پست طنز یا نقل و قول در شبکه‌های اجتماعی
بسیاری از بازاریاب‌های محتوا، ارتباطات خود با مخاطبان را با پست‌های طنز یا نقل قول بهبود می‌دهند. همیشه نیاز نیست محتوایی که ارائه می‌دهید، مربوط به محصول یا خدماتی باشد که می‌فروشید. زمانی که یک پست طنز و جالب منتشر می‌کنید، احتمال اینکه مخاطب آن را به اشتراک بگذارد، بیشتر است و در نتیجه دنبال کنندگان سایت شما افزایش خواهد یافت.
اگر پست طنز شما، جذاب و زیبا باشد، بازدیدکنندگان در آینده نیز برای خواندن پست‌های جدیدتان به سایت برمی‌گردند. به صورت منظم، هر روز یک پست بگذارید. اگر هر روز وقت برای آماده کردن پست جدید را ندارید، زمان‌هایی که فرصت دارید، پست‌هایی برای روزهای آتی خود آماده کنید. به این شکل درصد اشتراک‌گذاری مطالب سایت را بالا می‌برید.
9- محتواهای بروز شده محبوب هستند
اگر شما یک وبلاگ محتوا ایجاد کرده‌اید و جنبه آموزشی و اطلاع رسانی دارد، از طریق ایمیل، بروز رسانی شدن مطالب را به خوانندگان خود اطلاع دهید. مطالب بروز شده، می‌تواند شامل هر چیزی که ارزش خواندن دارد، باشد. مخاطبانی که در لیست ایمیل شما ثبت نام می‌کنند، کسانی هستند که به دنبال خواندن نکات و آموزش‌های جدید هستند. پس انتشار این مطالب را با ایمیل به آنها اطلاع دهید.
نیل پاتل صاحب وبلاگ Quick Sprout، روزانه پست‌هایی با 2000 تا 4000 کلمه منتشر می‌کند. پست‌هایی که شامل اطلاعات جالب، نکات و داده‌ها هستند و از طریق ایمیل به مشترکان سایت، خواندن مطالب را پیشنهاد می‌دهد.
پیشنهاد همیار وردپرس
شما می‌توانید برای اشتراک‌گذاری مطالب سایت وردپرسی خود از افزونه‌های متعددی که برای این منظور ایجاد شده است کمک بگیرید و امکان اشتراک‌گذاری را برای کاربران و مشتریان خود فراهم کنید:
- اشتراک گذاری مطالب وردپرس در شبکه های اجتماعی
- ساخت دکمه اشتراک گذاری در وردپرس
- ارائه تخفیف به کاربران به ازای اشتراک‌گذاری در ووکامرس
نتیجه گیری
هر چقدر هم که محتوای پست شما مهم و اساسی باشد، اما بازدیدکننده، پستی که تماماً پاراگراف‌هایی پر از کلمات است را نخواهد خواند و هیچ کسی به سایت برای دوباره خواندن آن، باز نمی‌گردد.
از عنوانهای جذاب استفاده کنید… متنها را بشکنید… با تصاویر، اینفوگرافی یا ویدئو، پست خود را زیباتر کنید. زمانی که خواننده پست شما را می‌بیند، اگر عنوان آن جذاب باشد، کنجکاو می‌شود تا پست را بخواند. اما ابتدا به صورت گذرا پست را بررسی می‌کند و تمام پست را از ابتدا نمی‌خواند. اگر مطالب طوری شکسته شده باشند که قسمت‌های مهم را سریع ببیند و بخواند، سپس به اول پست بر می‌گردد و تمام مطالب را خواهد خواند و آن را به اشتراک خواهد گذاشت.
مطمئناً محتواهای پست‌های شما خوب و مفید هستند… چون حاصل تحقیق و مطالعه شما روی آن موضوع است. اما با پیاده‌سازی این 9 نکته، مطالبی جذاب تهیه کنید، تا توسط مخاطبان به اشتراک گذاشته شوند.
تهیه شده توسط سمیه زارع
