بهینه سازی صفحات فرود
صفحات فرود یا Landing pages صفحاتی مستقل و بخش مهمی از وب‌سایت‌ها به شمار می‌روند. هدف از ایجاد یک صفحه فرود فروش محصول، برقراری ارتباط با کاربر و افزایش جذب مخاطب می‌باشد و منظور از بهینه سازی صفحات فرود افزایش میزان ترافیک و نرخ تبدیل وبسایت می‌باشد، بهترین کار در هنگام طراحی صفحات فرود در نظر گرفتن نوع مخاطب و سلیقه‌ی آن‌ها می‌باشد، زیرا با این کار می‌توانید مخاطبان خود را بیشتر بشناسید و با نیازها و علاقمندی‌های آن‌ها آشنا شوید، برقراری ارتباطی بهتر با مخاطب با افزایش میزان ترافیک سایت شما رابطه‌ای مستقیم دارد. در ادامه به مهم‌ترین روش‌های بهینه سازی صفحات فرود اشاره خواهیم کرد.
بهینه سازی صفحات فرود
آنچه در این مقاله خواهید خواند:
- صفحه فرود چیست؟
- آیتم‌های مهم در بهبود landing pageها
صفحه فرود چیست؟
صفحات فرود صفحاتی مجزا هستند که کاربر از طریق منابعی دیگر مانند شبکه‌های اجتماعی، جستجو در گوگل، استفاده از تبلیغات در سایت‌های دیگر و بک لینک‌ها برای نخستین بار وارد وبسایت شما می‌شوند. صفحات فرود مهم‌ترین صفحاتی هستند که با استفاده‌ی اصولی از تصاویر، عناوین، رنگ، محتوا، دکمه‌های فراخوانی می‌توان مخاطب را به یکی از مشتریان دائمی تبدیل نمود.
آیتم‌های مهم در بهبود landing pageها
آیتم‌های مهم در بهبود landing pageها عبارتند از:
فروش محصول
بهترین راه برای افزایش فروش یک محصول یا خدمات، استفاده از صفحات فرود می‌باشد. شما می‌توانید با تبلیغ کردن صفحه‌ی فرود خود در شبکه‌های اجتماعی و … ترافیک صفحه فرود و فروش محصولات خود را افزایش دهید. به عنوان مثال اگر فروشگاه آنلاینی با هزار محصول دارید و فقط قصد فروش 100 محصول با تخفیف ویژه را دارید بهترین راه این است که کاربر را مستقیما به صفحه محصولات تخفیف دار هدایت کنید، مسلما هدایت کاربر به صفحه‌ای که همه‌ی محصولات را داراست چندان بازدهی مناسبی نخواهد داشت. اگر یک صفحه‌ی فرود جذاب طراحی کرده‌اید حتما آن را نگه دارید و از آن به عنوان الگوی سایر صفحات فرود خود استفاده کنید. این کار به سادگی با افزونه‌ی رایگان و کاربردی Duplicate Post امکان‌پذیر خواهد بود.
عناوین جذاب
نخستین چیزی که کاربر در صفحات فرود با آن روبرو می‌شود و مشخص می‌کند کاربر وارد سایت خواهد شد یا صفحه را می‌بندد، عنوان است. عناوین صفحات فرود باید کوتاه، جذاب و گیرا باشد زیرا مدت زمان توجه افراد فقط 8 ثانیه است، پس باید اطمینان حاصل کنید که همه‌ی موارد را در این مدت کوتاه، به طور کامل و خلاصه بیان کنید، به طور مثال عنوان “آموزش وردپرس” در برابر “بدون نیاز به طراح سایت، سایتتان را با کمترین هزینه راه‌اندازی کنید” بازدید کننده نخواهد داشت.
تصاویر باکیفیت
استفاده از تصاویر مناسب و مرتبط با محتوا تاثیر بسیاری نسبت به متن برای ترغیب کاربر به بازدید از سایت از طریق صفحه فرود دارد و هم در بهینه‌سازی صفحات و بهینه سازی موتورهای جستجو موثر است، به عنوان مثال اگر فروشنده‌ی محصولات یا خدماتی هستید، استفاده از تصاویر باکیفیت از محصول در زاویه‌های مختلف در تصمیم‌گیری هنگام خرید به کاربران نیز کمک فراوانی می‌کند.
دکمه‌های فراخوانی یا CTA
تمرکز در صفحات فرود از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است، با تمرکز بر روی موضوعات خاص می‌توانید محصولات خود را به فروش برسانید و خدمات و تخصص خود را به مردم معرفی کنید و در نتیجه باعث افزایش بازدیدکنندگان سایت و بهبود ارتقا سایت می‌شود. به طور مثال در زمان فروش محصولات، صفحه‌ی فرود آن محصول باید شامل دکمه‌های فراخوانی همراه با عباراتی از جمله: “خرید”، “رایگان”، “تخفیف ویژه”، “فوری” باشد که کاربر را به کلیک و بازدید سایت تشویق گردد، همچنین مکان قرارگیری دکمه‌ها، متن و رنگ آن‌ها را نیز فراموش نکنید.
نماد اعتماد
از مهم‌ترین موضوعاتی که باعث جلب اعتماد مخاطب می‌شود وجود لوگوی نماد اعتماد الکترونیک یا ای نماد می‌باشد، اگر افراد مشاهده کنند که صفحه فرود شما دارای لوگویی قابل اعتماد است نسبت به خرید خود احساس امنیت بیشتری دارند، پس از وجود لوگوها و علائم امنیتی در صفحه فرود مطمئن شوید.
گزینه‌های پرداخت
در بیشتر موارد ثابت شده است حدود ۶۰% از مخاطبان شما در صورت در دسترس نبودن گزینه‌ی پرداخت دلخواه از ادامه‌ی خرید صرف‌نظر می‌کنند، پس برای فروش محصول بیشتر، سایت شما باید رایج ترین درگاه¬های پرداخت تجارت الکترونیک را پشتیبانی کند.
توصیفات
شناساندن خدمات و سرویس‌های خود به مخاطبین یکی مسئله‌های مهم در امر جذب مشتری و افزایش فروش محصولات به شمار می‌رود. بهترین اقدام برای جلب اعتماد کاربرانی که هنوز با صفحه‌ی شما آشنا نیستند، در صورت داشتن مجوز نمایش مشتریانی است که قبلا از محصولات شما استفاده کرده‌اند، اگر افراد رضایت مشتریان شما را ببینند آن‌ها به استفاده از خدمات شما نیز ترغیب می‌شوند. یکی از راه‌های نشان دادن واقعی بودن آن‌ها استفاده از توصیفات ویدئویی است، می‌توانید رضایت مشتریان قبلی خود از محصولات را در قالب ویدئو به نمایش بگذارید.
بهبود landing page
صفحات فرود صفحاتی هستند که وظیفه‌ی آن‌ها تشویق کاربر به خرید یک محصول یا بازدید از محتوای سایت می‌باشد و طراحی آن‌ها ساده و بدون دانش کدنویسی انجام می‌شود. اطمینان حاصل کنید که به شیوه‌ای اصولی و با رعایت تمام موارد ذکر شده در این مقاله صفحات فرود خود را بهینه کنید.
در صورت بروز هر گونه سوال می‌توانید آن را از بخش دیدگاه‌ها بپرسید. همچنین اگر محتوای امروز همیار وردپرس برایتان مفید بود، خوشحال می‌شویم آن را با دوستان خود در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید.
منبع: yoast.com
