داشتن یک وب‌سایت به تنهایی برایتان ترافیک ایجاد نمی‌کند. گاهی اوقات، تشخیص اینکه چرا سایت شما ترافیک مورد نظر را دریافت نمی‌کند، می‌تواند دشوار باشد. به همین دلیل، باید فاکتورهای سئو را برای بهبود در نظر بگیرید. می‌توانید یک متخصص سئوی داخلی، یک آژانس بازاریابی یا یک سئوکار آزاد استخدام کنید. همچنین می‌توانید خودتان این کار را یاد گرفته و انجام دهید. درک انواع سئو می‌تواند به شما در انتخاب خدمات مناسب برای افزایش بازدید وب‌سایتتان کمک کند. این دانش همچنین می‌تواند به شما کمک کند تا قبل از سپردن بقیه کارها به یک متخصص، خودتان مشکلات را برطرف کنید.
انواع سئو چیست؟
سه نوع اصلی سئو عبارت‌اند از:
- سئوی داخلی (on-page): اقداماتی که با محتوای وب‌سایت برای بهبود رتبه‌بندی انجام می‌دهید (مثلاً استفاده از کلمات کلیدی مرتبط).
- سئوی خارجی(off-page): اقداماتی که در خارج از وب‌سایت شما برای بهبود رتبه‌بندی انجام می‌شود (مثلاً ایجاد بک لینک).
- سئوی فنی یا تکنیکال: اقداماتی در سمت فنی سایت شما (مثلاً بهبود سرعت صفحه).
بیایید هر نوع را دقیق‌تر بررسی کنیم.
سئوی داخلی
سئوی داخلی (On-page SEO) بر محتوای وب‌سایت شما تمرکز دارد. موتورهای جستجو محتوایی را ترجیح می‌دهند که به راحتی پیدا شود، به راحتی قابل فهم باشد و واقعاً مفید باشد. نمونه‌هایی از خدمات سئوی داخلی عبارتند از:
- اختصاص یک کلمه کلیدی هدف به هر صفحه وب مهم
- بهینه‌سازی عناوین صفحه برای آن کلمات کلیدی خاص
- به‌روزرسانی توضیحات کالا در یک فروشگاه آنلاین
- افزودن محتوای تازه به یک وبلاگ
- بازسازی یک مقاله یا صفحه خدمات قدیمی
- افزودن ساختار به محتوا با برچسب‌های HTML صحیح
- ایجاد یک برنامه محتوا برای هر مرحله از سفر مشتری
اگر محتوای سایت شما کلمات کلیدی را هدف قرار نمی‌دهد یا به‌طورکلی مفید نیست، ممکن است به عملکرد سئوی داخلی بهتری نیاز داشته باشید.
حتما بخوانید: آموزش گام به گام سئو محتوا
سئوی خارجی
سئوی خارجی به عواملی می‌پردازد که در خارج از وب‌سایت شما رخ می‌دهند و می‌توانند بر رتبه‌بندی سایت شما تأثیر بگذارند. یکی از عوامل اصلی خارج از صفحه، بک‌لینک‌های با کیفیت بالا هستند.
برای درک بهتر چگونگی تقویت سئوی خارجی، به این مثال توجه کنید: ابتدا، یک مقاله جامع و کاربردی درباره موضوعی کلیدی در وب‌سایت خود پژوهش و منتشر می‌کنید. سپس، وب‌سایتی دیگر در تحقیقی مرتبط با همان موضوع، به مقاله شما ارجاع داده و به سایت شما لینک می‌دهد. این لینک به بک‌لینک تبدیل می‌شود که می‌تواند رتبه‌بندی سئوی شما را بهبود ببخشد. موتورهای جستجو، مانند گوگل، اغلب بک لینک‌های سایت‌های معتبر را به عنوان یک سیگنال مثبت می‌بینند. سئوی خارجی شامل چیزی بیش از بک لینک است. می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
- مدیریت رسانه‌های اجتماعی
- انجام فعالیت‌های تبلیغاتی و روابط عمومی دیجیتال
- ایجاد محتوا برای پلتفرم‌های دیگر (مانند یوتیوب)
- مدیریت نظرات
- نظارت بر بک لینک‌های اسپم که می‌توانند به سئو آسیب بزنند
اگر کسی از وب‌سایت شما بازدید نمی‌کند زیرا کسی در مورد آن صحبت نمی‌کند در اینصورت ممکن است به سئوی خارجی قوی‌تری نیاز داشته باشید.
سئوی تکنیکال (فنی)
سئوی فنی به عوامل بک‌اند سایت می‌پردازد که بر قابلیت خزش، تجربه کاربری (UX) و سرعت سایت تأثیر می‌گذارند. سئوی فنی خوب به موتورهای جستجو و افراد اجازه می‌دهد تا به راحتی در سایت شما گشت و گذار کنند. صفحات با بارگذاری کُند، تصاویر خراب یا ناوبری ضعیف به تجربه کاربری آسیب می‌رساند و سئوی فنی ضعیفی را منعکس می‌کند. وظایف رایج سئوی فنی عبارتند از:
- انجام ممیزی فنی سایت
- یافتن و رفع محتوای تکراری
- استفاده از فایل robots.txt برای راهنمایی گوگل در مورد نحوه خزش سایت شما
- ایجاد یک نقشه سایت واضح
- بهینه‌سازی کد و اندازه فایل‌ها برای بارگذاری سریع‌تر صفحه
- مدیریت بودجه خزش
- انتقال یک وب‌سایت
- سازگار کردن سایت‌ها با نسخه موبایل
بخش کلیدی سئوی فنی، اطمینان از این است که هم انسان‌ها و هم موتورهای جستجو می‌توانند به صفحات مهم شما دسترسی داشته باشند. به عنوان مثال، یک معماری سایت واضح و مفید به همه کمک می‌کند تا محتوای شما را پیدا کرده و درک کنند.
حتما بخوانید: 3 استراتژی برتر سئو چیست؟
سئوی محلی(Local)
برخی از ارائه دهندگان خدمات در کمک به رتبه بندی سایت شما نسبت به رقبا در بازار محلی تخصص دارند. بهینه سازی فهرست پروفایل کسب و کار شما در گوگل، کلید موفقیت سئوی محلی است؛ یک ارائه دهنده خدمات سئوی محلی معتبر می‌تواند این کار را برای شما انجام دهد.
سئو بین المللی
سئوی بین‌المللی فرآیند بهینه‌سازی یک وب‌سایت یا وبلاگ است تا موتورهای جستجو تشخیص دهند که شما می‌خواهید به کدام کشورها دسترسی پیدا کنید یا از کدام زبان‌ها باید در کسب‌وکار خود استفاده کنید. می‌توانیم سئوی بین‌المللی را به عنوان سئوی منطقه‌ای تعریف کنیم که در آن، به جای بهینه‌سازی وب‌سایت برای جذب ترافیک از شهر، استان یا کشور خودتان، وب‌سایت خود را برای کشورها و زبان‌های مختلف بهینه‌سازی می‌کنید. به عبارت دیگر، علیرغم اینکه نام آن چیزی نسبتاً ناشناخته را القا می‌کند، سئوی بین‌المللی در عمل آشناتر از آن چیزی است که فکر می‌کنید.
سئو کلاه سفید (White Hat)
سئو کلاه سفید در تلاش است تا رتبه‌بندی وب‌سایت در موتورهای جستجو را بهبود بخشد، ضمن اینکه از قوانین و دستورالعمل‌های موتور جستجو پیروی می‌کند. این نقطه مقابل سئو کلاه سیاه است که از نقاط ضعف الگوریتم‌های موتور جستجو برای دستیابی به رتبه‌های بالاتر به طور ناعادلانه استفاده می‌کند.
استراتژی‌های سئو کلاه سفید معمولاً شامل ایجاد محتوای مفید، کسب بک لینک‌های با کیفیت بالا و اطمینان از ارائه یک تجربه کاربری عالی توسط وب‌سایت است.
بازاریاب‌ها معمولاً بر اصول جستجوی گوگل تمرکز می‌کنند و آخرین به‌روزرسانی‌های گوگل را رصد می‌کنند تا مطمئن شوند سایت‌هایشان مطابق با قوانین باقی می‌مانند. اصطلاح “کلاه سفید” از فیلم‌های وسترن گرفته شده است، جایی که قهرمانان معمولاً کلاه سفید می‌پوشیدند. در حالی که تبهکاران کلاه سیاه می‌پوشیدند. همچنین ممکن است در مورد بازاریابی کلاه سفید، هک کلاه سفید و غیره بشنوید.
میزان اهمیت سئوی کلاه سفید
سئو کلاه سفید مهم است زیرا بدون آن نتایج موتور جستجو آشفته خواهد بود. بدون قوانینی برای هدایت اینترنت، صاحبان وب‌سایت برای رتبه‌بندی در صفحات جستجو به روش‌های سئو قدیمی‌تر متکی خواهند بود و کاربران باید برای یافتن آنچه به دنبال آن هستند، در بسیاری از سایت‌های نامربوط جستجو کنند. در سئو، رویکردهای کلاه سفید به نفع همه است:
- گوگل اطمینان حاصل می‌کند که الگوریتم‌های آن فقط محتوای عالی را رتبه‌بندی می‌کنند که هدف جستجو را برای هر جستجوی کلمه کلیدی ثبت می‌کند. زیرا میلیون‌ها کاربر اینترنتی را به استفاده از موتور جستجو تشویق می‌کند.
- صاحبان سایت سود می‌برند زیرا می‌توانند رتبه خود را بدون توسل به تاکتیک‌های نادرست افزایش دهند و تجربه بهتری را به بازدیدکنندگان خود ارائه دهند.
- کاربران سود می‌برند زیرا می‌توانند آنچه را که به دنبال آن هستند به راحتی از طریق جستجوی ارگانیک پیدا کنند.
سئو کلاه سیاه (Black Hat)
سئو کلاه سیاه تاکتیک‌هایی هستند که برای رتبه‌بندی وب‌سایتی که دستورالعمل‌های موتور جستجو را نقض می‌کند، استفاده می‌شوند. تکنیک‌های سئو کلاه سیاه تلاش می‌کنند الگوریتم‌های موتور جستجو را دستکاری کنند تا رتبه‌بندی سایت را در SERPها افزایش دهند. موتورهای جستجو، مانند گوگل تا بینگ، کاملاً مشخص می‌کنند که کدام نوع از شیوه‌ها خلاف شرایط آنها است. همچنین در مورد نتایج احتمالی نقض دستورالعمل‌های آنها کاملاً واضح هستند. استفاده از تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه می‌تواند منجر به جریمه شدن وب‌سایت شما (چه به صورت الگوریتمی و چه با اقدام دستی) شود، که به معنای موقعیت‌های پایین‌تر و به احتمال زیاد کاهش ترافیک ارگانیک است.
میزان ریسک سئو کلاه سیاه
استفاده از تاکتیک‌های کلاه سیاه برای رتبه‌بندی وب‌سایت شما خطرات قابل توجهی دارد و به همین دلیل است که اکثر سئوکاران چنین رویکردهایی را در نظر نمی‌گیرند. اکثر فعالان صنعت سئو این شیوه‌ها را کاملاً غیراخلاقی می‌دانند. اما واقعیت این است که درصد کمی از بازاریابان وجود دارند و احتمالاً همیشه وجود خواهند داشت که می‌خواهند سیستم را فریب دهند و سعی کنند موفقیت ارگانیک سایت خود را سریع‌تر کنند. با این حال، حتی اگر تکنیک‌های سئو کلاه سیاه برای وب‌سایت شما مؤثر باشند، نتایج اغلب کوتاه‌مدت هستند.
سئو کلاه خاکستری (Gray Hat)
سئو کلاه خاکستری ترکیبی از روش‌های سئو است که با دستورالعمل‌های گوگل وبمستر (سئو کلاه سفید) و روش‌هایی که آنها را نقض می‌کنند (روش‌های کلاه سیاه) مطابقت دارد. به عنوان مثال، ایجاد محتوای با کیفیت (کلاه سفید) و خرید بک لینک به آن (کلاه سیاه).
میزان اهمیت سئوی کلاه خاکستری
سئو کلاه خاکستری این روزها در بسیاری از حوزه‌ها استفاده می‌شود. با این حال، باید توجه داشته باشید که این روش خطرناک است و گوگل ممکن است سایت شما را به دلیل استفاده از چنین تاکتیک‌هایی جریمه کند.
اگرچه تکنیک‌های کلاه خاکستری ممکن است در کوتاه مدت به شما پیروزی‌های سریعی بدهند، اما اگر در حال ساخت یک وب‌سایت تجاری با چشم‌انداز بلندمدت هستید، باید از آنها اجتناب کنید.
در عین حال، درک نحوه عملکرد سئو کلاه خاکستری مهم است تا بتوانید:
- از این شیوه‌ها اجتناب کنید.
- مطمئن شوید که پیمانکاران سئو شما از این تاکتیک‌ها در سایت شما استفاده نمی‌کنند.
- تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری مورد استفاده رقبای خود را شناسایی کنید.
سئو منفی
سئو منفی زمانی است که شما سعی می‌کنید وب‌سایت‌های رقیب را خراب کنید، عمدتاً با ایجاد تعداد زیادی لینک بی‌ربط و اسپم به آنها. این روزها گوگل به اندازه کافی هوشمند است که لینک‌های «منفی» را تشخیص داده و آنها را نادیده بگیرد. بسیاری از متخصصان سئو حتی از غیرفعال کردن لینک‌ها در کنسول جستجوی گوگل دست کشیده‌اند.
در عوض این کار را انجام دهید:
- با محتوای عالی از رقبای خود پیشی بگیرید.
- هدف جستجو را مطابقت دهید: صفحات برتر را برای سه C هدف جستجو – نوع محتوا، قالب محتوا و زاویه محتوا – تجزیه و تحلیل کنید. سپس، هدف جستجو را مطابقت دهید و محتوای بهتری نسبت به آنچه در حال حاضر رتبه بندی شده است، ایجاد کنید.
- بک لینک دریافت کنید: بک لینک ها یکی از سه عامل برتر رتبه بندی برای گوگل هستند. بنابراین اگر می خواهید صفحات شما در SERP رتبه بندی شوند، باید بک لینک بسازید.
جمع بندی
سئو مسئله مهمی است که کسب و کارها قطعا باید برای خود درنظر گرفته و روی آن به درستی کار کنند. سئو دنیای گسترده‌ای است که برای انجام اصولی آن حتما باید تمامی انواع آن را شناسایی کرده و مطابق با اصول و قوانین پیش بروید. در این مقاله به انواع سئو پرداختیم، هر نوع آن را نام برده و شرح دادیم. سئوی کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری را بررسی کردیم و اینکه کدامیک شما را به نتیجه درست و بهتر می‌رساند را شرح دادیم. شما نیز اگر خودتان به این مباحث علاقه دارید قطعا می‌توانید امور سایت خود را سایر افراد را به دست بگیرید اما اگر نمی‌توانید حتما در استخدام یک فرد متخصص دقت کافی را داشته باشید تا آنها با اصول دقیق امور سئو را پیش ببرند.
