پینترست (Pinterest) چیست؟

پینترست یک شبکه اجتماعی بصری‌محور است که به‌عنوان موتور جستجوی تصویری برای یافتن ایده‌های خلاقانه در همه زمینه‌ها شناخته می‌شود. این پلتفرم به کاربران این امکان را می‌دهد تا تصاویر و ویدئوهای موردعلاقه خود را ذخیره کرده و با دیگران به اشتراک بگذارند. از دکوراسیون منزل گرفته تا ایده‌های آشپزی، مد و کسب‌وکار، پینترست منبعی بی‌پایان برای الهام‌گرفتن است. در این مقاله، با پینترست، تاریخچه، اصطلاحات کلیدی، نحوه استفاده، کاربردهای تجاری و راه‌های کسب درآمد از آن آشنا می‌شویم. اگر می‌خواهید بدانید چگونه پینترست می‌تواند به رشد کسب‌وکارتان کمک کند یا چگونه از آن برای ایده‌های خلاقانه استفاده کنید، تا پایان این مقاله با ما همراه باشید.

پینترست چیست؟

پینترست (Pinterest) یک شبکه اجتماعی تصویری است که کاربران در آن می‌توانند تصاویر مورد علاقه خود را ذخیره، دسته‌بندی و به اشتراک بگذارند. نام «Pinterest» ترکیبی از دو واژه‌ی Pin (سنجاق کردن) و Interest (علاقه) است و نشان می‌دهد که هدف این پلتفرم، سنجاق کردن و سازمان‌دهی علایق کاربران به صورت بصری است. در پینترست، کاربران تصاویر (که به آن‌ها پین گفته می‌شود) را در مجموعه‌هایی به نام بُرد (Board) ذخیره می‌کنند. این بُردها معمولاً بر اساس موضوعات مختلف مثل دکوراسیون منزل، غذا، مد، طراحی گرافیک، ایده‌های عروسی، آموزش زبان و حتی برنامه‌ریزی کسب‌و‌کار دسته‌بندی می‌شوند. پینترست یک ابزار قدرتمند برای الهام‌گیری و ایده‌پردازی است.

پینترست برخلاف شبکه‌هایی مانند اینستاگرام یا فیسبوک، بیشتر یک موتور جست‌وجوی بصری است تا یک پلتفرم تعامل اجتماعی! کاربران کمتر به دنبال گفت‌وگو یا تعامل مستقیم هستند و بیشتر به کشف ایده‌ها و ذخیره‌سازی آن‌ها برای آینده می‌پردازند. به همین دلیل، پینترست به عنوان یکی از ابزارهای بسیار موثر در بازاریابی محتوایی، ترافیک‌سازی برای وب‌سایت‌ها و تبلیغات هدفمند شناخته می‌شود.

در حال حاضر، پینترست بیش از 200 میلیون کاربر فعال ماهانه دارد که حدود 60 درصد آن‌ها خانم‌ها هستند؛ از افراد عادی که به دنبال ایده برای طراحی اتاق خواب هستند گرفته تا برندهایی که با انتشار تصاویر خلاقانه، محصولات و خدمات خود را تبلیغ می‌کنند. الگوریتم پینترست هم مانند گوگل کار می‌کند؛ یعنی محتوای باکیفیت، مرتبط و بهینه‌شده در نتایج جست‌وجوی آن بیشتر دیده می‌شود.

حتما بخوانید: آموزش دانلود از پینترست

تاریخچه Pinterest

پینترست از یک برنامه قبلی ایجاد شده توسط Ben Silbermann و Paul Sciarra به نام Tote پدید آمد که به عنوان یک جایگزین مجازی برای کاتالوگ‌های کاغذی عمل می‌کرد. Tote به عنوان یک تجارت، به طور قابل توجهی به دلیل مشکلات با پرداخت‌های تلفن همراه، با مشکل مواجه شد. در آن زمان، فناوری پرداخت موبایلی به اندازه کافی پیچیده نبود که بتواند تراکنش‌های آسان در حال اجرا را فعال کند و کاربران را از خریدهای زیادی از طریق برنامه بازدارد. با این حال کاربران Tote در حال جمع آوری مجموعه‌های بزرگی از آیتم‌های مورد علاقه و به اشتراک‌گذاری آنها با سایر کاربران بودند. این رفتار سیلبرمن را تحت تأثیر قرار داد و او شرکت را به سمت ساخت پینترست سوق داد که به کاربران اجازه می‌داد مجموعه‌هایی از آیتم‌های مختلف ایجاد کنند و آنها را با یکدیگر به اشتراک بگذارند.

توسعه Pinterest در دسامبر ۲۰۰۹ آغاز شد و این سایت نمونه اولیه را به عنوان نسخه بتا در مارس 2010 راه اندازی کرد. نه ماه پس از راه اندازی، وب سایت ۱۰۰۰۰ کاربر داشت. سیلبرمن گفت که به ۵۰۰۰ کاربر اول ایمیل فرستاد و شماره تلفن خود را ارائه داد و حتی با برخی از آنها ملاقات کرد. راه‌اندازی یک برنامه آیفون در اوایل مارس ۲۰۱۱ بیش از آنچه انتظار می‌رفت دانلود شد. پس از آن یک برنامه iPad و Pinterest Mobile، نسخه‌ای از وب‌سایت برای کاربران غیرآیفون دنبال شد. سیلبرمن و چند برنامه نویس این سایت را از یک آپارتمان کوچک تا تابستان ۲۰۱۱ اداره می‌کردند.

معنی پینترست

کلمه پینترست (Pinterest) از ترکیب دو واژه Pin (سنجاق کردن) و Interest (علاقه) تشکیل شده است. به عبارت دیگر، پینترست به معنای سنجاق کردن علاقه‌ها است. این نام به‌خوبی ماهیت پلتفرم را نشان می‌دهد: جایی که کاربران می‌توانند تصاویر و ایده‌های موردعلاقه خود را ذخیره کرده و در بردهای موضوعی سازماندهی کنند.

ویژگی‌ها و اصطلاحات کلیدی پینترست

برای استفاده بهتر از پینترست، آشنایی با اصطلاحات و ویژگی‌های کلیدی آن ضروری است، با یادگیری این اصطلاحات می‌توانید به راحتی در جمع‌ها از آن‌ها استفاده کنید و صحبت‌های دیگران را متوجه بشید:

• پین (Pin): هر تصویر یا ویدئویی که در پینترست ذخیره یا به اشتراک گذاشته می‌شود، یک پین است. پین‌ها می‌توانند به وب‌سایت‌ها یا صفحات محصول لینک شوند، که برای کسب‌وکارها بسیار ارزشمند است.
• برد (Board): برد مانند یک آلبوم دیجیتال است که پین‌های مرتبط را در خود جای می‌دهد. می‌توانید بردهای عمومی یا خصوصی بسازید و آن‌ها را با کلمات کلیدی توصیفی نام‌گذاری کنید.
• ری‌پین (Repin): اشتراک‌گذاری پین‌های دیگران در بردهای خودتان. این قابلیت به گسترش محتوا کمک می‌کند.
• لنز (Lens): یک ابزار جستجوی بصری در اپلیکیشن موبایل پینترست است که با گرفتن عکس از اشیاء، پین‌های مشابه را نمایش می‌دهد.
• فید (Feed): فید شما مجموعه‌ای شخصی‌سازی‌شده از پین‌ها، بردها و کاربرانی است که دنبال می‌کنید. این فید بر اساس علایق و جستجوهای شما به‌روزرسانی می‌شود.
• استوری پین (Story Pin): قابلیتی شبیه استوری اینستاگرام، اما ماندگارتر. استوری پین‌ها می‌توانند تا 20 صفحه تصویر و متن داشته باشند و برای حساب‌های تجاری بسیار مناسب‌اند.

چرا کسب‌وکارها باید از پینترست استفاده کنند؟

• مشتریان آماده خرید: بیش از 80 درصد کاربران پینترست با نیت تحقیق یا خرید وارد این پلتفرم می‌شوند. این موضوع پینترست را به یک ابزار قدرتمند برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری تبدیل می‌کند.
• افزایش ترافیک وب‌سایت: پین‌ها می‌توانند مستقیماً به وب‌سایت شما لینک شوند. این ویژگی باعث افزایش ترافیک و فروش می‌شود.
• برندسازی: با ایجاد بردهای جذاب و پین‌های باکیفیت، می‌توانید هویت برند خود را به نمایش بگذارید و از رقبا متمایز شوید.
• تبلیغات هدفمند: پینترست امکان ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی بر اساس علایق، رفتارها و اطلاعات جمعیتی کاربران را فراهم می‌کند.
• افزایش فروش: با نمایش محصولات در بردهای موضوعی و لینک‌دهی مستقیم به صفحات خرید، فرآیند خرید برای مشتریان ساده‌تر می‌شود.
• تحلیل عملکرد (Analytics): ابزارهای تحلیلی پینترست داده‌هایی درباره تعامل کاربران، ترافیک وب‌سایت و اطلاعات جمعیتی ارائه می‌دهند که به بهبود استراتژی بازاریابی کمک می‌کند.

در زیر به تشریح هر فاکتور برای درک بهتر اهمیت حساب بیزینسی در پینترست می‌پردازیم.

افزایش ترافیک

یکی از مهم‌ترین مزایای استفاده از Pinterest برای بازاریابی، پتانسیل افزایش ترافیک به وبسایت شما است. پینترست یک پلتفرم بصری است که به کسب و کارها اجازه می‌دهد محصولات خود را خلاقانه و جذاب به نمایش بگذارند. و همانطور که در ابتدا گفتیم خود پینترست نیز تصاویر داخل وبسایت‌ها را بررسی می‌کند و به کاربران بر اساس جستجو نمایش می‌دهد.
وقتی کاربران محصولی را که دوست دارند و جستجو می‌کنند و آن را در پینترست می‌بینند، می‌توانند روی تصویر کلیک کنند تا مستقیماً به وبسایت کسب و کار برده شود. این مسئله می‌تواند منجر به افزایش ترافیک وبسایت و فروش بیشتر شود. شما باید پین‌هایی با کیفیت بالا و از نظر بصری جذاب ایجاد کنید که به وبسایت شما پیوند داده شود تا پتانسیل ترافیک را با آن به حداکثر برسانید.

امکان برندسازی

پینترست یک پلتفرم عالی برای کسب و کارهایی است که به دنبال برندسازی هستند. با توانایی ایجاد برد اختصاصی برای محصولات خود، می‌توانید شخصیت و سبک برند خود را به مشتریان بالقوه نشان دهید. این مسئله می‌تواند به کسب و کار شما کمک کند تا از رقبا متمایز شود و شانس جذب مشتریان جدید را افزایش دهد. برای برندسازی، بسیار مهم است که با برند خود سازگار باشید و اطمینان حاصل کنید که پین‌های شما ارزش‌های شما را منعکس می‌کند. با انجام این کار، می‌توانید یک هویت برند قابل تشخیص ایجاد کنید که با مخاطب هدف شما طنین انداز شود.

تبلیغات هدفمند

پینترست فرصتی برای ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی هدفمند به مشاغل ارائه می‌دهد. شما می‌توانید براساس علایق، رفتارها و جمعیت آنها به مخاطبان خاصی برسید. با ایجاد تبلیغات هدفمند، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که محصولات شما توسط کسانی که به احتمال زیاد به آنها علاقه مند هستند، دیده می‌شوند. برای ایجاد تبلیغات هدفمند مؤثر، درک خوبی از مخاطبان هدف خود ضروری است. با درک علایق، رفتارها و جمعیت آن‌ها، می‌توانید تبلیغاتی ایجاد کنید که با آن‌ها طنین انداز شده و شانس تبدیل آن‌ها به مشتری را افزایش دهید.

افزایش فروش

Pinterest همچنین به کسب و کارها کمک می‌کند تا فروش خود را افزایش دهند. با نمایش محصولات خود بر روی سیستم عامل و پیوند مستقیم آنها به وبسایت خود، می‌توانید خرید محصولات را برای مشتریان بالقوه آسان کنید. علاوه بر این، با ایجاد بردهای اختصاص داده شده به محصولات خاص یا دسته بندی محصولات، می‌توانید جستجوی مشتریان را ساده سازید. ایجاد پین‌های محصول با کیفیت بالا که محصولات شما را در بهترین حالت ممکن به نمایش بگذارد برای افزایش فروش مهم است. با ارائه اطلاعات دقیق در مورد محصولات خود و خرید آنها برای مشتریان، می‌توانید شانس تبدیل مشتریان بالقوه را به مشتریان واقعی افزایش دهید.

حتما بخوانید: ترفند‌های افزایش فروش اینترنتی در وردپرس

امکان تجزیه و تحلیل

سرانجام، Pinterest تجزیه و تحلیل‌های مشخصی را در اختیار مشاغل قرار می‌دهد که به آنها در بهبود استراتژی‌های بازاریابی کمک می‌کند. این پلتفرم داده‌هایی در مورد تعامل، دسترسی و جمعیت‌شناختی مخاطب ارائه می‌کند که می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا بفهمند محتوایشان چگونه است و مخاطبان هدفشان چه کسانی هستند. با تجزیه و تحلیل این داده‌ها، مشاغل می‌توانند آنچه را که کار می‌کند و چه چیزی کار نمی‌کند شناسایی کنند و استراتژی‌های بازاریابی خود را بر این اساس تنظیم کنند. این مسئله منجر به کمپین‌های بازاریابی مؤثرتر، افزایش تعامل و فروش بیشتر شود.

آموزش ساخت اکانت بیزینسی در پینترست

راه اندازی یک حساب کاربری در پینترست نیز آسان است. شما می‌توانید آن را تنها در چند دقیقه انجام دهید.

• برای راه‌اندازی یک حساب تجاری جدید بدون لینک دادن آن به حساب فعلی Pinterest، مطمئن شوید که حساب شخصی شما از Pinterest خارج شده است.
• به صفحه ایجاد حساب تجاری پینترست بروید. یا، «Create a business account» را از صفحه ورود به سیستم استاندارد Pinterest از طریق وب یا موبایل انتخاب کنید.
• آدرس ایمیل، سن خود را وارد کنید و رمز عبور ایجاد کنید.
• روی “Create account” کلیک کنید.
• نام کسب و کار، وب سایت، کشور و زبان خود را در صفحه بعدی وارد کنید.

پس از آن، تمرکز کسب و کار خود، نوع آن و اینکه آیا می‌خواهید در این زمان تبلیغات داشته باشید یا نه را انتخاب می‌کنید.
آخرین منو گزینه‌هایی برای ایجاد یک پین، رشد مخاطبان هدف یا نمایش نام تجاری در اختیار شما قرار می‌دهد. اگر در حال حاضر نمی‌خواهید کاری انجام دهید، می‌توانید روی لغو کلیک کنید تا داشبورد کسب و کار Pinterest خود را ببینید.
اگر می‌خواهید حساب شخصی خود را به نمایه تجاری تغییر دهید، می‌توانید این کار را به راحتی در تنظیمات انجام دهید.
پس از راه‌اندازی پروفایل کسب‌وکار پینترست، باید وب‌سایت خود را با افزودن متاتگ یا فایل HTML به وب‌سایت خود متصل کنید. Pinterest دستورالعمل‌ها را در برگه «Claim» در داخل تنظیمات ارائه می‌کند.

همچنین می‌توانید حساب‌های اینستاگرام، Etsy، YouTube و Shopify کسب‌وکار خود را متصل کنید. نتیجه این است که نام و تصویر پروفایل شما با هر یک از محتوای شما که در بردهای Pinterest بارگذاری شده است، ظاهر می‌شود، خواه کسی باشید که آن را بارگذاری کرده‌اید یا نه. پینترست به شما امکان می‌دهد پین‌های غنی را فعال کنید، که اطلاعات بیشتری در مورد محصول/کسب و کار شما در اختیار کاربر قرار دهد.

نحوه استفاده از پینترست تجاری

بنابراین، اکنون یک پروفایل تجاری در پینترست دارید. چالش واقعی این است که بازاریابی Pinterest را بهینه کنید تا نوع بازگشت سرمایه مورد نظرتان را بازگردانید. با Pinterest برای حالت تجاری، می‌توانید پین‌های خود را تبلیغ کنید، تبلیغات ایجاد کنید، پین‌های داستانی ایجاد کنید و با استفاده از ابزارهای هدف‌یابی مخاطب Pinterest با مشتریان احتمالی مناسب ارتباط برقرار کنید.

روش های کسب درآمد از پینترست

پینترست تنها یک پلتفرم برای الهام گرفتن یا برندسازی نیست؛ بلکه می‌تواند به یک منبع درآمدی واقعی برای افراد خلاق و حتی کسب‌وکارهای حرفه‌ای تبدیل شود. بسیاری از کاربران با تولید محتوای بصری جذاب در زمینه‌هایی مانند مد، آشپزی، طراحی داخلی یا آموزش، توانسته‌اند با برندهای مختلف همکاری کنند یا دوره‌های آموزشی خود را به فروش برسانند. علاوه‌براین، برخی از افراد به‌عنوان کارشناس یا دستیار پینترست با کسب‌وکارها همکاری می‌کنند و با ارائه خدماتی مانند مدیریت حساب، تدوین استراتژی محتوایی، زمان‌بندی پین‌ها و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی، درآمد قابل‌توجهی به دست می‌آورند.

یکی دیگر از روش‌های محبوب کسب درآمد از طریق پینترست، بازاریابی وابسته یا Affiliate Marketing است. در این روش، کاربران محصولات یا خدمات برندهای دیگر را از طریق پین‌های جذاب تبلیغ می‌کنند و در ازای هر فروش از طریق لینک وابسته، کمیسیون دریافت می‌نمایند. کسب‌وکارهای آنلاین نیز می‌توانند با استفاده هوشمندانه از پینترست، ترافیک قابل‌توجهی به وب‌سایت یا فروشگاه اینترنتی خود جذب کنند و در نهایت میزان فروش را افزایش دهند.

در کنار همه این‌ها، برنامه‌ای به نام Creator Rewards نیز وجود دارد که به تولیدکنندگان محتوای خلاق پاداش می‌دهد. در این برنامه که هنوز در مرحله آزمایشی قرار دارد، کاربران با ساخت Idea Pins یا همان پست‌های چنداسلایدی و افزایش تعامل مخاطبان، امکان دریافت درآمد مستقیم از پینترست را خواهند داشت. به‌این‌ترتیب، اگر خلاقیت، پشتکار و درک درستی از نیاز مخاطبان داشته باشید، پینترست می‌تواند به یک منبع درآمدی پایدار برایتان تبدیل شود.

حتما بخوانید: معرفی سایت های معتبر برای کسب درآمد اینترنتی

Pinterest Story چیست؟

Pinterest Story راه‌های بیشتری را برای اشتراک‌گذاری ایده‌ها با حداکثر ۲۰ صفحه تصویر و متن به افراد می‌دهد. پین‌های استوری در فید صفحه اصلی Pinterest شما نشان داده می‌شوند. آن‌ها را با نماد استوری در سمت چپ بالای تصویر قابل مشاهده هستند.
اساساً، در یک استوری پین، می‌توانید تا ۲۰ صفحه تصویر و متن داشته باشید تا افراد را در هر موردی که می‌خواهید راهنمایی کنید. چه یک دستور غذا، یک پروژه DIY یا مجموعه‌ای از محصولات باشد، شما اکنون بیش از هر زمان دیگری املاک و مستغلات دارید تا تعامل داشته باشید.

چگونه Pinterest Story را ایجاد کنیم؟

قبل از اینکه به نحوه ایجاد پین استوری و انتشار آنها در پینترست بپردازیم، توجه داشته باشید که این ویژگی هنوز در حالت دسترسی اولیه است، بنابراین هنوز برای همه در دسترس نیست. اگر یک حساب تجاری در Pinterest دارید، در اینجا می‌توانید یک Story Pin ایجاد کنید:

• روی Create در بالای صفحه کلیک کنید و روی “Create Story Pin” کلیک کنید.
• تصاویر و ویدیوهای خود را آپلود کنید.
• پین داستانی خود را طراحی کنید! می‌توانید عکس/فیلم روی جلد خود را تنظیم کنید، تصاویر را طوری تنظیم کنید که در مرکز نقطه کانونی قرار گیرند و به هر اسلاید همپوشانی متن اضافه کنید. این قسمت جالب آن است!
• هر ابزار/مواد لازم برای دستورالعمل یا پروژه را فهرست کنید.
• انتخاب کنید که می‌خواهید پین استوری را در کدام صفحه ذخیره کنید و حداکثر ۱۰ برچسب موضوع مرتبط اضافه کنید تا افراد با مشاهده پین‌های مشابه بتوانند به پین استوری شما دسترسی پیدا کنند.
• انتشار را بزنید و آماده هستید!

در زیر محصولات لیست شده برای Story Pins، مستقیماً از Pinterest آمده است:

چگونه در Pinterest بهتر و بیشتر دیده شویم؟

برای اینکه در پینترست دیده شویم باید حتما مواردی را به عنوان اصول درنظر بگیریم:

• آیدی اینستاگرام خود را در برنامه پینترست اعلام و تایید کنید.
• محتوایی که ایجاد می‌کنید را پین کنید.
• کیفیت محتوا بسیار مهم‌تر از کمیت است.
• عنوان خوبی انتخاب کنید.
• از هشتگ‌های مرتبط و اصولی استفاده کنید.
• با افراد مرتبط تعامل برقرار کنید.
• تعامل با آنچه محبوبیت دارد.
• به گروه‌های مرتبط بپیوندید
• انتخاب نام برد جذاب و هوشمندانه

تفاوت Pinterest با اینستاگرام

برای دانستن تفاوت بین پینترست و اینستاگرام، باید بدانیم که هدف و تمرکز هر شبکه احتماعی بر روی چه نوع محتوایی است.

تمرکز پینترست بر روی عکس و تصویر است. شما با پین کردن و ساختن Board می‌توانید عکس‌های مورد علاقه خود را با دیگران به اشتراک بگذارید و از عکس‌های دیگران نیز استفاده کنید. اما تمرکز اینستاگرام بر روی ویدیوهای کوتاه است بیشتر تا عکس. و شما با استفاده از بخش ریلز در آن به منبع بیشماری از ویدیوهای کوتاه دسترسی خواهید داشت.

حتما بخوانید: دیدن پیام های حذف شده اینستاگرام

چگونه پینترست را فارسی کنیم؟

برای تغییر زبان پینترست از انگلیسی به فارسی باید بدانید که به دلیل تحریم‌ها پینترست از زبان فارسی پشتیبانی نمی‌‌کند، و چون این شبکه‌اجتماعی همگانی است امکان تغییر زبان در آن وجود ندارد. تنها کاری که ‌می‌توانید انجام دهید این است که جستجوی خود را به زبان فارسی انجام دهید تا نتایجی که پینترست به شما نشان می‌دهد عکس‌های مرتبط به زبان فارسی باشد.

چگونه پینترست را فارسی کنیم؟

متأسفانه به دلیل تحریم‌ها، پینترست به‌طور رسمی از زبان فارسی پشتیبانی نمی‌کند. بااین‌حال، می‌توانید با جستجوی عبارات فارسی، محتوای مرتبط با زبان فارسی را پیدا کنید. برای فارسی‌سازی تجربه کاربری:

جستجوی فارسی: از کلمات کلیدی فارسی در جستجوها استفاده کنید تا پین‌های مرتبط نمایش داده شوند.

ایجاد بردهای فارسی: بردها را با نام‌های فارسی و توضیحات مرتبط بسازید.

استفاده از افزونه‌های ترجمه: از افزونه‌های مرورگر مانند Google Translate برای ترجمه رابط کاربری استفاده کنید.

نحوه استفاده و دسترسی به پینترست

پینترست از طریق وب‌سایت (pinterest.com) و اپلیکیشن‌های موبایل برای اندروید و iOS در دسترس است. استفاده از این پلتفرم رایگان است و برای ثبت‌نام باید سن بالای 18 سال داشته باشید. اگرچه قابلیت دانلود مستقیم ویدئو در پینترست وجود ندارد، می‌توانید از ابزارهای ثالث مانند وب‌سایت‌های دانلودر برای ذخیره تصاویر و ویدئوها استفاده کنید. در مقاله “دانلود از پینترست” روش‌های دانلود از پینترست را شرح داده‌ایم.

جمع‌بندی

یکی از ابزارهایی که در امر دیجیتال مارکتینگ اهمیت دارد، استفاده بجا و اصولی از شبکه‌های اجتماعی است. یکی از شبکه‌های اجتماعی تصویری، پینترست است که می‌توان با آن به موفقیت در کسب و کار رسید.