پینترست (Pinterest) چیست؟

ما شبکه‌های اجتماعی زیادی داریم که هر کدام با امکاناتی که دارند اتفاقات خوبی را در مبحث دیجیتال مارکتینگ برایمان رقم می‌زنند. یکی از شبکه‌های اجتماعی که شاید کمتر از آن استفاده می‌شود پینترست است. Pinterest یک موتور جستجوی تصویری برای یافتن ایده‌هایی عالی است. افراد از تمام جهان تصاویر خود را درون این سایت بارگذاری کرده و شما می‌توانید با جستجو در هر حوزه‌ای تصویر مناسب خود را بیابید. در این پست تصمیم گرفتیم درباره پینترست، معنی پینترست، تاریخچه، نحوه ساخت اکانت و عملکرد آن صحبت کنیم. با ما همراه باشید.

پینترست چیست؟

پینترست یک شبکه اجتماعی است که در آن افراد عکس‌های خود را با یکدیگر به اشتراک می‌گذارند. حتی خود پلتفرم Pinterest عکس‌هایی را از سایت‌های گوناگون با موضوعات مختلف جمع‌آوری می‌کند و شما با جستجو در این شبکه اجتماعی علاوه بر عکس‌های مرتبطی که افراد در آن بارگزاری کرده‌اند، عکس‌های هم موضوع موجود در سایت‌ها را مشاهده می‌کنید.

پینترست قابلیت منحصر به فردی دارد که به آن پین (Pin) گفته می‌شود. شما با پین کردن تصاویر دلخواه می‌توانید آن‌ها را در پروفایل خود ذخیره کنید و با لیست بندی کردن هرکدام که به آن بورد (Board) گفته می‌شود، برای خود عکس‌هایی که پین کرده‌اید را دسته بندی کنید و با دیگران به اشتراک بگذارید. برای دانلود عکس از پینترست نیز توصیه می‌کنیم مقاله دانلود از پینترست را مطالعه کنید.

حال کمی درباره پیشینه پینترست بدانیم…

تاریخچه Pinterest

پینترست از یک برنامه قبلی ایجاد شده توسط Ben Silbermann و Paul Sciarra به نام Tote پدید آمد که به عنوان یک جایگزین مجازی برای کاتالوگ‌های کاغذی عمل می‌کرد. Tote به عنوان یک تجارت، به طور قابل توجهی به دلیل مشکلات با پرداخت‌های تلفن همراه، با مشکل مواجه شد. در آن زمان، فناوری پرداخت موبایلی به اندازه کافی پیچیده نبود که بتواند تراکنش‌های آسان در حال اجرا را فعال کند و کاربران را از خریدهای زیادی از طریق برنامه بازدارد. با این حال کاربران Tote در حال جمع آوری مجموعه‌های بزرگی از آیتم‌های مورد علاقه و به اشتراک‌گذاری آنها با سایر کاربران بودند. این رفتار سیلبرمن را تحت تأثیر قرار داد و او شرکت را به سمت ساخت پینترست سوق داد که به کاربران اجازه می‌داد مجموعه‌هایی از آیتم‌های مختلف ایجاد کنند و آنها را با یکدیگر به اشتراک بگذارند.

توسعه Pinterest در دسامبر ۲۰۰۹ آغاز شد و این سایت نمونه اولیه را به عنوان نسخه بتا در مارس 2010 راه اندازی کرد. نه ماه پس از راه اندازی، وب سایت ۱۰۰۰۰ کاربر داشت. سیلبرمن گفت که به ۵۰۰۰ کاربر اول ایمیل فرستاد و شماره تلفن خود را ارائه داد و حتی با برخی از آنها ملاقات کرد. راه‌اندازی یک برنامه آیفون در اوایل مارس ۲۰۱۱ بیش از آنچه انتظار می‌رفت دانلود شد. پس از آن یک برنامه iPad و Pinterest Mobile، نسخه‌ای از وب‌سایت برای کاربران غیرآیفون دنبال شد. سیلبرمن و چند برنامه نویس این سایت را از یک آپارتمان کوچک تا تابستان ۲۰۱۱ اداره می‌کردند.

معنی پینترست

همانطور که توضیح دادیم شما در پینترست می‌توانید تصاویر مورد علاقه‌تان را پین (Pin) کنید. حال اگر سوال برایتان پیش آمده که معنی پینترست چیست باید در پاسخ بگوییم که پینترست از ترکیب دو کلمه پین (Pin) و اینترست (Interest) که به معنای علاقه داشتن است تشکیل شده است. و معنی پینترست درکل همان پین کردن علاقه‌ها می‌تواند ترجمه شود.

نحوه ساخت حساب در پینترست

ساخت اکانت در پینترست آسان است. کافیست نرم افزار آن را متناسب با پلتفرم گوشی خود که اندروید است یا ios نصب کنید و در آن ایمیل را وارد کرده و رمز عبوری برای اکانت خود تعیین کنید. بعد از آن برای اکانت خود نام کاربری تعیین کنید و کار تمام است. حساب شما در پینترست ساخته می‌شود. می‌توانید برای اکانت پینترستی خود تصویر نیز بارگزاری کنید. همچنین مراحل گفته شده برای ساخت اکانت پینترست با کامپیوتر و تحت وب نیز به همین صورت است.

ساخت حساب بیزینسی در پینترست

هنگامی که می‌خواهید به رشد کسب و کار خود فکر کنید می‌توانید یک حساب کاربری بیزینسی باز کنید. یک حساب تجاری به شما کمک می‌کند تا از مزایای پینترست که در زیر می‌گوییم بهره‌مند شوید.

مزایای داشتن حساب بیزینسی در پینترست

استفاده از این پلتفرم شبکه اجتماعی مزایای زیادی برای کسب و کارها می‌تواند داشته باشد و بهتر است قبل از استفاده حتما از آن مطلع شوید. در ادامه مزایای استفاده از پینترست را با هم بررسی می‌کنیم.

• افزایش ترافیک وبسایت
• برندسازی
• ایجاد تبلیغات هدفمند
• افزایش فروش
• بهبود استراتژی بازاریابی

در زیر هرکدام از این مزایا را با یکدیگر بررسی می‌کنیم.

افزایش ترافیک

یکی از مهم‌ترین مزایای استفاده از Pinterest برای بازاریابی، پتانسیل افزایش ترافیک به وبسایت شما است. پینترست یک پلتفرم بصری است که به کسب و کارها اجازه می‌دهد محصولات خود را خلاقانه و جذاب به نمایش بگذارند. و همانطور که در ابتدا گفتیم خود پینترست نیز تصاویر داخل وبسایت‌ها را بررسی می‌کند و به کاربران بر اساس جستجو نمایش می‌دهد.
وقتی کاربران محصولی را که دوست دارند و جستجو می‌کنند و آن را در پینترست می‌بینند، می‌توانند روی تصویر کلیک کنند تا مستقیماً به وبسایت کسب و کار برده شود. این مسئله می‌تواند منجر به افزایش ترافیک وبسایت و فروش بیشتر شود.
شما باید پین‌هایی با کیفیت بالا و از نظر بصری جذاب ایجاد کنید که به وبسایت شما پیوند داده شود تا پتانسیل ترافیک را با آن به حداکثر برسانید.

امکان برندسازی

پینترست یک پلتفرم عالی برای کسب و کارهایی است که به دنبال برندسازی هستند. با توانایی ایجاد برد اختصاصی برای محصولات خود، می‌توانید شخصیت و سبک برند خود را به مشتریان بالقوه نشان دهید. این مسئله می‌تواند به کسب و کار شما کمک کند تا از رقبا متمایز شود و شانس جذب مشتریان جدید را افزایش دهد. برای برندسازی، بسیار مهم است که با برند خود سازگار باشید و اطمینان حاصل کنید که پین‌های شما ارزش‌های شما را منعکس می‌کند. با انجام این کار، می‌توانید یک هویت برند قابل تشخیص ایجاد کنید که با مخاطب هدف شما طنین انداز شود.

تبلیغات هدفمند

پینترست فرصتی برای ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی هدفمند به مشاغل ارائه می‌دهد. شما می‌توانید براساس علایق، رفتارها و جمعیت آنها به مخاطبان خاصی برسید. با ایجاد تبلیغات هدفمند، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که محصولات شما توسط کسانی که به احتمال زیاد به آنها علاقه مند هستند، دیده می‌شوند. برای ایجاد تبلیغات هدفمند مؤثر، درک خوبی از مخاطبان هدف خود ضروری است. با درک علایق، رفتارها و جمعیت آنها، می‌توانید تبلیغاتی ایجاد کنید که با آنها طنین انداز شده و شانس تبدیل آنها به مشتری را افزایش دهید.

افزایش فروش

Pinterest همچنین به کسب و کارها کمک می‌کند تا فروش خود را افزایش دهند. با نمایش محصولات خود بر روی سیستم عامل و پیوند مستقیم آنها به وبسایت خود، می‌توانید خرید محصولات را برای مشتریان بالقوه آسان کنید. علاوه بر این، با ایجاد بردهای اختصاص داده شده به محصولات خاص یا دسته بندی محصولات، می‌توانید جستجوی مشتریان را ساده سازید. ایجاد پین‌های محصول با کیفیت بالا که محصولات شما را در بهترین حالت ممکن به نمایش بگذارد برای افزایش فروش مهم است. با ارائه اطلاعات دقیق در مورد محصولات خود و خرید آنها برای مشتریان، می‌توانید شانس تبدیل مشتریان بالقوه را به مشتریان واقعی افزایش دهید.

امکان تجزیه و تحلیل

سرانجام، Pinterest تجزیه و تحلیل‌های مشخصی را در اختیار مشاغل قرار می‌دهد که به آنها در بهبود استراتژی‌های بازاریابی کمک می‌کند. این پلتفرم داده‌هایی در مورد تعامل، دسترسی و جمعیت‌شناختی مخاطب ارائه می‌کند که می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا بفهمند محتوایشان چگونه است و مخاطبان هدفشان چه کسانی هستند. با تجزیه و تحلیل این داده‌ها، مشاغل می‌توانند آنچه را که کار می‌کند و چه چیزی کار نمی‌کند شناسایی کنند و استراتژی‌های بازاریابی خود را بر این اساس تنظیم کنند. این مسئله منجر به کمپین‌های بازاریابی مؤثرتر، افزایش تعامل و فروش بیشتر شود.

حال که با مزایا داشتن بیزینس اکانت در پینترست آشنا شدید، به آموزش ساخت اکانت بیزینسی در پینترست می‌پردازیم:

راه اندازی یک حساب کاربری در پینترست نیز آسان است. شما می‌توانید آن را تنها در چند دقیقه انجام دهید.

• برای راه‌اندازی یک حساب تجاری جدید بدون لینک دادن آن به حساب فعلی Pinterest، مطمئن شوید که حساب شخصی شما از Pinterest خارج شده است.
• به صفحه ایجاد حساب تجاری پینترست بروید. یا، «Create a business account» را از صفحه ورود به سیستم استاندارد Pinterest از طریق وب یا موبایل انتخاب کنید.
• آدرس ایمیل، سن خود را وارد کنید و رمز عبور ایجاد کنید.
• روی “Create account” کلیک کنید.
• نام کسب و کار، وب سایت، کشور و زبان خود را در صفحه بعدی وارد کنید.

پس از آن، تمرکز کسب و کار خود، نوع آن و اینکه آیا می‌خواهید در این زمان تبلیغات داشته باشید یا نه را انتخاب می‌کنید.
آخرین منو گزینه‌هایی برای ایجاد یک پین، رشد مخاطبان هدف یا نمایش نام تجاری در اختیار شما قرار می‌دهد. اگر در حال حاضر نمی‌خواهید کاری انجام دهید، می‌توانید روی لغو کلیک کنید تا داشبورد کسب و کار Pinterest خود را ببینید.
اگر می‌خواهید حساب شخصی خود را به نمایه تجاری تغییر دهید، می‌توانید این کار را به راحتی در تنظیمات انجام دهید.
پس از راه‌اندازی پروفایل کسب‌وکار پینترست، باید وب‌سایت خود را با افزودن متاتگ یا فایل HTML به وب‌سایت خود متصل کنید. Pinterest دستورالعمل‌ها را در برگه «Claim» در داخل تنظیمات ارائه می‌کند.

همچنین می‌توانید حساب‌های اینستاگرام، Etsy، YouTube و Shopify کسب‌وکار خود را متصل کنید. نتیجه این است که نام و تصویر پروفایل شما با هر یک از محتوای شما که در بردهای Pinterest بارگذاری شده است، ظاهر می‌شود، خواه کسی باشید که آن را بارگذاری کرده‌اید یا نه. پینترست به شما امکان می‌دهد پین‌های غنی را فعال کنید، که اطلاعات بیشتری در مورد محصول/کسب و کار شما در اختیار کاربر قرار دهد.

نحوه استفاده از پینترست تجاری

بنابراین، اکنون یک پروفایل تجاری در پینترست دارید. چالش واقعی این است که بازاریابی Pinterest را بهینه کنید تا نوع بازگشت سرمایه مورد نظرتان را بازگردانید. با Pinterest برای حالت تجاری، می‌توانید پین‌های خود را تبلیغ کنید، تبلیغات ایجاد کنید، پین‌های داستانی ایجاد کنید و با استفاده از ابزارهای هدف‌یابی مخاطب Pinterest با مشتریان احتمالی مناسب ارتباط برقرار کنید.

Pinterest Story چیست؟

Pinterest Story راه‌های بیشتری را برای اشتراک‌گذاری ایده‌ها با حداکثر ۲۰ صفحه تصویر و متن به افراد می‌دهد. پین‌های استوری در فید صفحه اصلی Pinterest شما نشان داده می‌شوند. آنها را با نماد استوری در سمت چپ بالای تصویر قابل مشاهده هستند.
اساساً، در یک استوری پین، می‌توانید تا ۲۰ صفحه تصویر و متن داشته باشید تا افراد را در هر موردی که می‌خواهید راهنمایی کنید. چه یک دستور غذا، یک پروژه DIY یا مجموعه‌ای از محصولات باشد، شما اکنون بیش از هر زمان دیگری املاک و مستغلات دارید تا تعامل داشته باشید.

چگونه Pinterest Story را ایجاد کنیم؟

قبل از اینکه به نحوه ایجاد پین استوری و انتشار آنها در پینترست بپردازیم، توجه داشته باشید که این ویژگی هنوز در حالت دسترسی اولیه است، بنابراین هنوز برای همه در دسترس نیست. اگر یک حساب تجاری در Pinterest دارید، در اینجا می‌توانید یک Story Pin ایجاد کنید:

• روی Create در بالای صفحه کلیک کنید و روی “Create Story Pin” کلیک کنید.
• تصاویر و ویدیوهای خود را آپلود کنید.
• پین داستانی خود را طراحی کنید! می‌توانید عکس/فیلم روی جلد خود را تنظیم کنید، تصاویر را طوری تنظیم کنید که در مرکز نقطه کانونی قرار گیرند و به هر اسلاید همپوشانی متن اضافه کنید. این قسمت جالب آن است!
• هر ابزار/مواد لازم برای دستورالعمل یا پروژه را فهرست کنید.
• انتخاب کنید که می‌خواهید پین استوری را در کدام صفحه ذخیره کنید و حداکثر ۱۰ برچسب موضوع مرتبط اضافه کنید تا افراد با مشاهده پین‌های مشابه بتوانند به پین استوری شما دسترسی پیدا کنند.
• انتشار را بزنید و آماده هستید!

در اینجا محصولات لیست شده برای Story Pins، مستقیماً از Pinterest آمده است:

چگونه در Pinterest بهتر و بیشتر دیده شویم؟

برای اینکه در پینترست دیده شویم باید حتما مواردی را به عنوان اصول درنظر بگیریم:

•  آیدی اینستاگرام خود را در برنامه پینترست اعلام و تایید کنید.
• محتوایی که ایجاد می‌کنید را پین کنید.
• کیفیت محتوا بسیار مهم‌تر از کمیت است.
• عنوان خوبی انتخاب کنید.
• از هشتگ‌های مرتبط و اصولی استفاده کنید.
• با افراد مرتبط تعامل برقرار کنید.
• تعامل با آنچه محبوبیت دارد.
• به گروه‌های مرتبط بپیوندید
• انتخاب نام برد جذاب و هوشمندانه

تفاوت Pinterest با اینستاگرام

برای دانستن تفاوت بین پینترست و اینستاگرام، باید بدانیم که هدف و تمرکز هر شبکه احتماعی بر روی چه نوع محتوایی است.

تمرکز پینترست بر روی عکس و تصویر است. شما با پین کردن و ساختن Board می‌توانید عکس‌های مورد علاقه خود را با دیگران به اشتراک بگذارید و از عکس‌های دیگران نیز استفاده کنید. اما تمرکز اینستاگرام بر روی ویدیوهای کوتاه است بیشتر تا عکس. و شما با استفاده از بخش ریلز در آن به منبع بیشماری از ویدیوهای کوتاه دسترسی خواهید داشت.

چگونه پینترست را فارسی کنیم؟

برای تغییر زبان پینترست از انگلیسی به فارسی باید بدانید که به دلیل تحریم‌ها پینترست از زبان فارسی پشتیبانی نمی‌‌کند، و چون این شبکه‌اجتماعی همگانی است امکان تغییر زبان در آن وجود ندارد. تنها کاری که ‌می‌توانید انجام دهید این است که جستجوی خود را به زبان فارسی انجام دهید تا نتایجی که پینترست به شما نشان می‌دهد عکس‌های مرتبط به زبان فارسی باشد.

جمع بندی نهایی

یکی از ابزارهایی که در امر دیجیتال مارکتینگ اهمیت دارد، استفاده بجا و اصولی از شبکه‌های اجتماعی است. یکی از شبکه‌های اجتماعی تصویری، پینترست است که می‌توان با آن به موفقیت در کسب و کار رسید.