اپلیکیشن Edits اینستاگرام که به تازگی معرفی شده است، در هفته اول انتشار خود با استقبال چشمگیری روبرو شده و توانسته از مرز 7 میلیون دانلود عبور کند. این برنامه ویرایش ویدئو از اینستاگرام در مقایسه با رقیب اصلی خود، CapCut از شرکت بایت‌دنس، شروعی بسیار قدرتمندتر داشته است.
بر اساس داده‌های Appfigures، اپلیکیشن Edits که به کاربران امکان ساخت و ویرایش ویدئو برای ریلز، استوری و سایر محتواهای اینستاگرام را می‌دهد، تنها در دو روز اول انتشار روی دستگاه‌های iOS حدود 702/900 بار دانلود شده است. این رقم چیزی حدود 37 برابر تعداد دانلودهای CapCut در مدت زمان مشابه بوده است.
تا پایان هفته اول، تعداد دانلودهای Edits در سیستم‌عامل iOS به 1.2 میلیون و در اندروید به 5.9 میلیون رسید و مجموع دانلودها را به 7.1 میلیون افزایش داد. این در حالی است که CapCut در سه روز اول انتشار خود در iOS و اندروید فقط 83/500 بار دانلود شده بود. البته باید در نظر داشت که CapCut در زمان عرضه تنها در نیمی از بازارهای جهانی در دسترس قرار داشت، اما حتی با فرض دو یا سه برابر شدن تعداد دانلودهای آن، همچنان از Edits عقب می‌ماند.
در بازار ایالات متحده، Edits در سه روز نخست انتشار خود 381/000 بار دانلود شد، درحالی‌که این رقم برای CapCut تنها 3/400 دانلود بود. این آمار نشان می‌دهد که Edits در مقایسه‌ای مستقیم، 112 برابر موفق‌تر عمل کرده است.
با افزایش کاربران اینستاگرام و توسعه ابزارهای آن مانند Edits، بازاریابان و تولیدکنندگان محتوا به دنبال راه‌های موثرتری برای تعامل با مخاطبان خود هستند. در این راستا، استفاده از ابزارهایی برای ارسال پیام خودکار در دایرکت اینستاگرام نیز به یکی از استراتژی‌های محبوب بازاریابی شبکه‌های اجتماعی تبدیل شده است که می‌تواند مکمل خوبی برای محتوای ویدیویی تولید شده با Edits باشد.
استقبال سریع و گسترده از Edits باعث شد این اپلیکیشن به جایگاه بالایی در فروشگاه‌های اپلیکیشن دست یابد. به گفته Appfigures، این موفقیت می‌تواند رشد دانلودها را تسریع کرده و رقابت در این حوزه را شدیدتر کند. آمار منتشر شده به خوبی قدرت اثرگذاری شبکه‌های اجتماعی متا را هنگام معرفی اپلیکیشن‌های جدید نشان می‌دهد.
Edits در نخستین روز انتشار خود (2 اردیبهشت) در اپ استور آیفون آمریکا، رتبه اول بخش‌های Overall apps و Top Apps را به خود اختصاص داد. در روز دوم به رتبه دوم این دو فهرست نزول کرد و تا روز جمعه در این جایگاه باقی ماند و سپس به رتبه سوم رسید.
با وجود این شروع قدرتمند، Edits هنوز راه طولانی برای رسیدن به جامعه کاربری CapCut در پیش دارد. اپلیکیشن CapCut که در سال 2020 منتشر شد و در میان کاربران تیک‌تاک محبوبیت زیادی دارد، تاکنون 1.22 میلیارد بار در پلتفرم‌های iOS و اندروید (به استثنای چین) دانلود شده است.
به گزارش لیا هابرمن، مشاور بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، Edits واکنش‌های متفاوتی از سوی تولیدکنندگان محتوا دریافت کرده است. بسیاری از کاربران ویژگی‌های مثبت آن مانند کاربری آسان، آنالیزهای داخلی، نبود تبلیغات، پشتیبانی از ویدئو با کیفیت 4K و خروجی بدون واترمارک را تحسین کرده‌اند. در مقابل، منتقدان به نبود برخی امکانات مانند قالب‌های آماده و افکت‌های متنوع انتقال که در CapCut موجود است، اشاره کرده‌اند.
با گذشت زمان، Edits می‌تواند فاصله خود را با CapCut کمتر کند، هرچند ممکن است در آینده برای کسب درآمد به سمت ارائه نسخه پولی یا افزودن تبلیغات حرکت کند.
